Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pelaku Usaha Ritel Dalam Pembelian Bunga Krisan (Chrysanthemum sp) (Studi kasus: Zeverin Garden, Nagari Batang Barus, Kecamatan Gunung Talang, Kabupaten Solok)

Husnah, Wirdatul (2026) Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pelaku Usaha Ritel Dalam Pembelian Bunga Krisan (Chrysanthemum sp) (Studi kasus: Zeverin Garden, Nagari Batang Barus, Kecamatan Gunung Talang, Kabupaten Solok). S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover & Abstrak) Cover & Abstrak.pdf - Published Version Download (12MB)
	Text (BAB I Pendahuluan) BAB I Pendahuluan.pdf - Published Version Download (393kB)
	Text (BAB V Penutup) BAB V Penutup.pdf - Published Version Download (251kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (240kB)
	Text (Skripsi Fulltext) Skripsi Fulltext.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (14MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pelaku usaha ritel dalam pembelian bunga potong krisan di Zeverin Garden, Nagari Batang Barus, Kecamatan Gunung Talang, Kabupaten Solok. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya fluktuasi penjualan serta ketidakkonsistenan mutu bunga potong krisan yang diduga mempengaruhi keputusan pembelian pelaku usaha ritel sebagai konsumen utama. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap 36 responden yang merupakan pelaku usaha ritel, seperti florist, kios buket bunga, dan penyedia jasa dekorasi. Data penelitian dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial enam dari tujuh variabel independen, yaitu warna bunga, bentuk dan susunan bunga, daya tahan bunga, jumlah kuntum bunga, panjang tangkai bunga, serta unsur pemenuhan kebutuhan pelaku usaha ritel, berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, variabel sarana atau media penjualan berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji simultan (uji F) menunjukkan bahwa seluruh variabel independen secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian bunga potong krisan. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,720 menunjukkan bahwa model penelitian mampu menjelaskan sebesar 72% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan penelitian ini menegaskan bahwa kualitas fisik bunga dan kesesuaian produk dengan kebutuhan pelaku usaha ritel merupakan faktor utama dalam pengambilan keputusan pembelian. Oleh karena itu, Zeverin Garden disarankan untuk meningkatkan konsistensi mutu produk, menjaga ketersediaan pasokan, serta menyesuaikan karakteristik bunga dengan preferensi pelaku usaha ritel guna meningkatkan stabilitas penjualan.

Actions (login required)

View Item