ANALISIS SIKAP KONSUMEN TERHADAP BUAH JERUK DI KOTA PADANG (Kasus pada Jeruk Gunung Omeh dan Jeruk Medan)

FADILLAH, FADILLAH (2019) ANALISIS SIKAP KONSUMEN TERHADAP BUAH JERUK DI KOTA PADANG (Kasus pada Jeruk Gunung Omeh dan Jeruk Medan). Diploma thesis, Universitas Andalas.

Preview	Text (Cover dan Abstrak) abstrak.pdf - Published Version Download (302kB) | Preview
Preview	Text (BAB ! PENDAHULUAN) BAB I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (290kB) | Preview
Preview	Text (BAB V KESIMPULAN) BAB V KESIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (231kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (164kB) | Preview
	Text (Fulltext) skripsi full fix.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui proses tahap pengambilan keputusan pembelian buah jeruk dan sikap konsumen terhadap buah Jeruk Gunung Omeh dan Jeruk Medan di Kota Padang. Metode yang digunakan adalah metoda survei yang menggunakan kuesioner sebagai instrumen dalam pengumpulan data. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling sebanyak 100 responden. Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif untuk mendeskripsikan karakteristik umum konsumen dan tahap pengambilan keputusan konsumen buah jeruk serta menggunakan analisis multiatribut fishbein untuk mengukur sikap konsumen. Hasil yang didapatkan adalah responden lebih menyukai kinerja atribut buah Jeruk Gunung Omeh yang memiliki nilai sikap keseluruhan sebesar 198,84 point, sedangkan Jeruk Medan sebesar 194,20 point. Atribut buah Jeruk Gunung Omeh yang dianggap baik (positif) oleh konsumen adalah atribut kesegaran, warna kulit, ukuran, aroma, vitamin, tekstur daging buah dan promosi penjualan buah. Sedangkan untuk atribut harga, rasa, derajat kematangan serta kemudahan memperoleh buah Jeruk Medan lebih baik (positif) daripada Jeruk Gunung Omeh. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan saran yang dapat diberikan adalah : (1) Bagi pihak pemerintah, produsen dan pemasar disarankan agar meningkatkan kualitas produk jeruk yang sangat dipertimbangkan oleh konsumen (2) Penelitian selanjutnya dapat memperdalam penelitian ini dengan melihat persepsi, kepuasan, ataupun loyalitas konsumen. Kata kunci : Buah jeruk, Multiatribut fishbein, Sikap Konsumen

Actions (login required)

View Item