Pengaruh Pemasaran Media Sosial, Orientasi Pasar, dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Rumah Makan di Kota Bukittinggi

Dicko, Rifki Delpiero (2024) Pengaruh Pemasaran Media Sosial, Orientasi Pasar, dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Rumah Makan di Kota Bukittinggi. Diploma thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (BAB I) BAB I Skripsi Dicko Rifki Delpiero.pdf - Published Version Download (301kB)
	Text (BAB V) BAB V Skripsi Dicko Rifki Delpiero.pdf - Published Version Download (46kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka Skripsi Dicko Rifki Delpiero.pdf - Published Version Download (170kB)
	Text (Skripsi Full Text) FULL TEXT SKRIPSI.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Pemasaran Media Sosial, Orientasi Pasar, dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Rumah Makan di Kota Bukittinggi. Sampel penelitian ini adalah 125 UMKM Rumah Makan di Kota Bukittinggi. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini yaitu menggunakan teknik non probability samping dengan metode purposive sampling. Data didapatkan dengan cara penyebaran kuesioner dan dianalisis melalui software SPSS versi 26.0 dan Microsoft Excel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran media sosial dan orientasi pasar memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Akan tetapi, inovasi produk tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM Rumah Makan di Kota Bukittinggi. Kata Kunci : Pemasaran Media Sosial, Orientasi Pasar, Inovasi Produk, Kinerja Pemasaran

Actions (login required)

View Item