EKSISTENSI MEDIA MASSA KONVENSIONAL DI TENGAH TERPAAN NEW MEDIA (Studi pada Koran Cetak Padang Ekspres)

Anjasman, Situmorang (2022) EKSISTENSI MEDIA MASSA KONVENSIONAL DI TENGAH TERPAAN NEW MEDIA (Studi pada Koran Cetak Padang Ekspres). Diploma thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (199kB)
	Text (BAB I - Pendahuluan) BAB I.pdf - Published Version Download (468kB)
	Text (BAB V - Penutup) BAB V.pdf - Published Version Download (283kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (305kB)
	Text (Skripsi Full Text) Skripsi Full Text.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Padang Ekspres merupakan media massa cetak di Sumatera Barat yang terbit pertama kali pada 25 Januari 1999. Kehadirannya sebagai koran cetak berpusat di Kota Padang pada saat itu menghadapi banyak sekali tantangan. Tidak hanya bersaing media massa nasional, namun juga menghadapi media lokal yang sudah lebih dahulu malang-melintang di Sumatera Barat. Belum lagi kehadiran media online menjadi tantangan tersendiri bagi Padang Ekspres. Dengan begitu, untuk mempertahankan eksistensinya, Padang Ekspres melakukan sejumlah upaya untuk dapat bertahan di tengah perkembangan zaman. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan analisis deskriptif. Peneliti juga menggunakan menggunakan teori Ekologi Media oleh Dimmick dan Rothenbuhler yang berasumsi bahwa untuk mempertahankan eksistensinya, media memerlukan sumber penunjang hidup utama, yakni capital (pemasukan iklan), types of content (jenis isi media), dan types of audience (jenis khalayak sasaran). Hasil penelitian menunjukkan bahwa untuk mempertahankan eksistensinya, Padang Ekspres menjalankan berbagai upaya, mulai dari melaksanakan perencanaan bisnis, menghasilkan konten yang berkualitas, mengadakan berbagai event, serta memanfaatkan media sosial sebagai wadah promosi. Jika dilihat kondisinya saat ini, Padang Ekspres dari segi konten sangat mengedepankan nilai proximity dari sebuah berita dan tampilan grafis yang lebih menarik. Kemudian dari segi khalayak pembaca, Padang Ekspres memiliki segmentasi yang luas, targeting yang tidak hanya fokus pada satu kalangan saja, dan positioning yang kuat agar pembaca mengingat Padang Ekspres. Sementara untuk kapital, Padang Ekspres memperoleh pemasukan dari iklan dan penjualan koran. Berbagai kemudahan dari Jawa Pos juga menjadi salah satu faktor yang mempengaruhi eksistensi Padang Ekspres.

Actions (login required)

View Item