PENGARUH CITRA MEREK DAN DESAIN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Susu Ultra High Temperature(UHT) Pada Swalayan Budiman Sawahan)

Sindy Febrina, Sihite (2025) PENGARUH CITRA MEREK DAN DESAIN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Susu Ultra High Temperature(UHT) Pada Swalayan Budiman Sawahan). S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Cover dan abstrak (2).pdf Download (364kB)
	Text (BAB 1) BAB 1 (1).pdf - Published Version Download (229kB)
	Text (Bab 5) BAB 5.pdf - Published Version Download (110kB)
	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA (2).pdf - Published Version Download (239kB)
	Text (Skripsi Full) e. Skripsi full.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan desain kemasan terhadap keputusan pembelian susu Ultra High Temperatur (UHT) di Swalayan Budiman Sawahan Kota Padang. Penelitian telah dilaksanakan pada tanggal 9 September - 30 Semtember 2024. Metode penelitian adalah survei dengan jumlah sampel 100 responden. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah purposive sampling. Metode analisis data menggunakan Structural Equation Model (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan program SmartPLS versi 3.2.9. Hasil penelitian berdasarkan analisis koefisien determinasi diperoleh R-Square sebesar 0,59 artinya bahwa variabel cita merek dan desain kemsan 59% mempengaruhi keputusan pembelian susu UHT. Hasil penelitian menunjukkan citra merek mempengaruhi konsumen terhadap keputusan pembelian susu UHT dengan p value 0,001, kualitas merek memberikan pengaruh yang tinggi terhadap citra merek sebanyak 52 orang. Desain kemasan mempengaruhi keputusan pembelian susu UHT dengan nilai p value 0,009 lebih kecil dari 0,05, daya tarik kemasan memberikan pengaruh yang tinggi terhadap desain kemasan sebanyak 56 orang dalam keputusan pembelian susu UHT konsumen di Swalayan Budiman Sawahan.

Actions (login required)

View Item