Analisis Faktor Pribadi Dan Faktor Psikologis Wanita Dewasa Terhadap Keputusan Pembelian Susu Low Fat Di Swalayan Budiman Kota Padang

Ananda, Dhea Olifia (2024) Analisis Faktor Pribadi Dan Faktor Psikologis Wanita Dewasa Terhadap Keputusan Pembelian Susu Low Fat Di Swalayan Budiman Kota Padang. Diploma thesis, Universitas Andalas.

	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf - Published Version Download (231kB)
	Text (BAB I PENDAHULUAN) BAB 1 PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (188kB)
	Text (BAB V PENUTUP) bab 5.pdf - Published Version Download (145kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (196kB)
	Text (SKRIPSI LENGKAP) SKRIPSI LENGKAP.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor pribadi dan psikologis wanita dewasa terhadap keputusan pembelian susu low fat di Swalayan Budiman Kota Padang. Penelitian telah dilaksanakan pada tanggal 20 Maret - 31 Mei 2024. Metode penelitian adalah survei dengan jumlah sampel 100 responden. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah accidental sampling. Metode analisis data menggunakan Structural Equation Model (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan program SmartPLS versi 3.2.9. Hasil penelitian berdasarkan analisis koefisien determinasi diperoleh R-Square sebesar 0,54. Artinya bahwa variabel faktor pribadi dan faktor psikologis 54% mempengaruhi keputusan pembelian susu rendah lemak. Hasil penelitian menunjukkan faktor pribadi mempengaruhi wanita dewasa terhadap keputusan pembelian susu low fat dengan p value 0,084, gaya hidup memberikan pengaruh yang tinggi terhadap pribadi sebesar 29,94. Faktor psikologis mempengaruhi keputusan pembelian susu low fat, dengan nilai p value 0,000 lebih kecil dari 0,10, kepercayaan memberikan pengaruh yang tinggi terhadap psikologis sebesar 27,89. Faktor psikologis memberikan pengaruh yang besar senilai 5,65 dalam keputusan pembelian susu rendah lemak bagi wanita dewasa di Kota Padang. Faktor Psikologis terdiri dari motivasi, persepsi, pengetahuan, kepercayaan dan keyakinan.

Actions (login required)

View Item