PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS: RUMAH MAKAN AYAM REMUK SAMBAL MERCON)

MARSINI, MARSINI (2024) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS: RUMAH MAKAN AYAM REMUK SAMBAL MERCON). Diploma thesis, UNIVERSITAS ANDALAS.

	Text (COVER DAN ABSTRAK) cover dan abstrak.pdf - Published Version Download (189kB)
	Text (BAB I) bab 1.pdf - Published Version Download (115kB)
	Text (BAB V) bab v.pdf - Published Version Download (98kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) dapus.pdf - Published Version Download (198kB)
	Text (SKRIPSI FULL TEKS) full skripsi 1.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, Citra Merek dan harga terhadap keputusan pembelian Ayam Remuk Sambal Mercon Kecamatan Pauh, yang dilakukan pada tanggal 5 Desember – 31 Desember 2023 dengan responden sebanyak 100 orang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kasus. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan teknik accidental sampling. Metode analisis yang digunakan adalah structural equation modeling (SEM) dengan bantuan smart-partial least square (Smart-PLS). Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Hasil penelitian menunjukan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan Pvalue 0.025 <0.05. Brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan Pvalue 0.010< 0.05. Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan Pvalue 0.000 < 0.05. Kualitas produk, citra merek dan harga berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian di Rumah Makan Ayam Remuk Sambal Mercon.

Actions (login required)

View Item