Analisis Pengaruh Social Media Usage, eWOM, Third Party Recognition, dan Legal Framework terhadap Purchase Decision Involvement dengan mediasi variabel Trust pada Traveloka

Ridho, Ryswaldi (2019) Analisis Pengaruh Social Media Usage, eWOM, Third Party Recognition, dan Legal Framework terhadap Purchase Decision Involvement dengan mediasi variabel Trust pada Traveloka. Masters thesis, Universitas Andalas.

Preview	Text (Cover + Abstrak) Cover + Abstrak.pdf - Published Version Download (75kB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) BAB I.pdf - Published Version Download (201kB) | Preview
Preview	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Download (77kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (220kB) | Preview
	Text (Thesis) Thesis.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi minat atau ketertarikan generasi milenial terhadap purchase decision involvement yang dimediasi oleh trust. Variabel independent pada penelitian ini ada social media usage, eWOM, third party recognition, dan legal framework. Teknik pengumpulan sampel dilakukan dengan non probability sampling dengan purposive sampling. Generasi milenial pada penelitian ini memiliki rentang umur 18-34 tahun. Responden merupakan mahasiswa S1 dan S2 di kota Padang. Jumlah resonden pada penelitian ini sebanyak 216 responden Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Maximum Likelihood. Pada penelitian ini diperoleh social media usage, eWOM, dan legal framework berpengaruh signifikan positif terhadap purchase decision involvement, sementara third party recognition tidak berpengaruh. Untuk mediasi oleh trust, social media usage, eWOM, third party recognitiom, dan legal framework, berpengaruh terhadap purchase decision involvement.

Actions (login required)

View Item