Hegemoni Budaya dan Komodifikasi Identitas dalam Media Sosial (Studi Etnografi Virtual pada Akun @ojolpadangnew)

Aztamurri, Afif Permana (2026) Hegemoni Budaya dan Komodifikasi Identitas dalam Media Sosial (Studi Etnografi Virtual pada Akun @ojolpadangnew). S2 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover & Abstrak) Cover - Abstrak.pdf - Published Version Download (336kB)
	Text (Bab 1) BAB 1.pdf - Published Version Download (364kB)
	Text (Bab 5) Bab 5.pdf - Published Version Download (282kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (280kB)
	Text (Tesis Full Text) Tugas Akhir.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini mengkaji praktik LIVE TikTok yang dilakukan pengemudi ojek online sebagai sumber pendapatan melalui virtual gift. Penelitian bertujuan menganalisis proses komunikasi, hegemoni budaya, dan komodifikasi identitas dalam LIVE TikTok @ojolpadangnew. Penelitian menggunakan pendekatan etnografi virtual dalam paradigma kritis dengan pengumpulan data melalui observasi partisipatif, dokumentasi, dan wawancara mendalam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa proses komunikasi melibatkan lima entitas yang saling berinteraksi, yaitu personel, penonton biasa, penonton loyal, kreator lawan saat LIVE Match, dan platform TikTok sebagai aktor komunikasi. Interaksi tersebut membentuk hegemoni berlapis melalui mekanisme platform yang memengaruhi budaya pengguna, disertai ruang perlawanan dalam bentuk counter-hegemony. Relasi kuasa juga mendorong komodifikasi identitas pengemudi ojol sebagai representasi pekerja keras dan identitas kultural Minangkabau untuk menghasilkan nilai ekonomi bagi platform maupun kreator. Penelitian menyimpulkan bahwa LIVE TikTok merupakan arena komunikasi digital dengan proses kompleks, yang mempertemukan peluang ekonomi dengan praktik eksploitasi platform melalui hegemoni dan komodifikasi identitas.

Actions (login required)

View Item