Pengaruh Produk, Harga, Lokasi, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Susu (Studi Kasus di Outlet Odamilk Siteba Kota Padang)

Sari, Sonia Mala (2026) Pengaruh Produk, Harga, Lokasi, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Susu (Studi Kasus di Outlet Odamilk Siteba Kota Padang). S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) 01. COVER DAN ABSTRAK.pdf - Published Version Download (335kB)
	Text (BAB I) 02. BAB I.pdf - Published Version Download (594kB)
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Published Version Download (244kB)
	Text (Daftar Pustaka) 04. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (525kB)
	Text (Skripsi Fulltext) 05. SKRIPSI FULLTEXT.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk 1.) mengetahui karakteristik konsumen yang melakukan pembelian susu di Outlet Odamilk Siteba Kota Padang dan untuk 2.) menganalisis pengaruh produk, harga, lokasi, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Outlet Odamilk Siteba Padang. Penelitian ini dilaksanakan di Outlet Odamilk Jalan Raya Siteba No. 79, Simpang Jakarta, Kota Padang. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei dengan sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Analisis data yang digunakan pada penelitian ini menggunakan analisis deskriptif kuantitatif menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS) dengan bantuan program SmartPLS versi 4.1.1.6. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas konsumen adalah perempuan berusia 25–35 tahun dengan latar belakang pendidikan SMA/sederajat dan mayoritas berprofesi sebagai Ibu Rumah Tangga. Tingginya konsumsi pada kelompok usia produktif ini dipengaruhi oleh gaya hidup modern dan kesadaran akan pentingnya nutrisi untuk menjaga kesehatan keluarga. Analisis SEM-PLS membuktikan bahwa keempat variabel bauran pemasaran berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan masing-masing memiliki nilai P-value < 0,05 yaitu faktor produk (P=0,008), faktor harga (P=0,005), faktor lokasi (P=0,001), dan promosi (P <0,001).

Actions (login required)

View Item