Gambaran Hedonic Shopping Motivations pada Mahasiswa Penerima Kartu Indonesia Pintar (KIP) Kuliah di Kota Padang

Putri, Multi Lativa (2026) Gambaran Hedonic Shopping Motivations pada Mahasiswa Penerima Kartu Indonesia Pintar (KIP) Kuliah di Kota Padang. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover & Abstrak) Cover & Abstrak.pdf - Published Version Download (971kB)
	Text (BAB I Pendahuluan) BAB I Pendahuluan.pdf - Published Version Download (551kB)
	Text (BAB V Penutup) BAB V Penutup.pdf - Published Version Download (505kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (618kB)
	Text (Skripsi Full) Skripsi Full.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Mahasiswa penerima Kartu Indonesia Pintar (KIP) Kuliah memperoleh bantuan biaya pendidikan dan biaya hidup untuk mendukung keberlangsungan pendidikan tinggi. Dalam menjalani kehidupan perkuliahan, mahasiswa dapat memiliki berbagai motivasi dalam melakukan aktivitas berbelanja, termasuk motivasi yang berkaitan dengan kesenangan, pengalaman, interaksi sosial, dan kepuasan pribadi yang dikenal sebagai hedonic shopping motivations. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran hedonic shopping motivations pada mahasiswa penerima KIP Kuliah di Kota Padang berdasarkan enam kategori hedonic shopping motivations. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan desain deskriptif. Responden penelitian berjumlah 393 mahasiswa aktif penerima KIP Kuliah di Kota Padang yang dipilih menggunakan teknik voluntary sampling. Pengukuran hedonic shopping motivations dilakukan menggunakan skala hedonic shopping motivations yang dikembangkan oleh Arnold dan Reynolds (2003). Analisis data dilakukan menggunakan statistik deskriptif dengan bantuan IBM SPSS Statistic 25 for Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hedonic shopping motivations pada mahasiswa penerima KIP Kuliah di Kota Padang berada pada kategori sedang. Berdasarkan kategorisasi masing-masing kategori, value shopping memiliki proporsi kategorisasi tinggi terbesar, yaitu 373 mahasiswa (94,9%), diikuti adventure shopping sebanyak 325 mahasiswa (82,7%), social shopping sebanyak 302 mahasiswa (76,8%), role shopping sebanyak 297 mahasiswa (75,6%), dan gratification shopping sebanyak 258 mahasiswa (65,6%). Sementara itu, idea shopping memiliki proporsi kategori tinggi paling rendah, yaitu 150 mahasiswa (38,2%). Temuan ini menunjukkan bahwa keenam kategori hedonic shopping motivations memiliki proporsi yang berbeda pada mahasiswa penerima KIP Kuliah, dengan value shopping sebagai kategori yang paling menonjol.

Actions (login required)

View Item