PENGARUH VIRAL MARKETING, USER GENERATED CONTENT (UGC) DAN LIVE STREAMING SHOPPING TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK KOSMETIK MEREK FOCCALURE PADA PENGGUNA TIKTOK DI KOTA PADANG

Hidayah, Nurul (2026) PENGARUH VIRAL MARKETING, USER GENERATED CONTENT (UGC) DAN LIVE STREAMING SHOPPING TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK KOSMETIK MEREK FOCCALURE PADA PENGGUNA TIKTOK DI KOTA PADANG. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover & Abstrak) Cover & Abstrak.pdf - Published Version Download (310kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (589kB)
	Text BAB V.pdf Download (104kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (395kB)
	Text (Skripsi Fulltext) Skripsi Fulltext.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh viral marketing, user generated content dan live streaming shopping terhadap purchase intention produk kosmetik merek Foccalure pada pengguna TikTok di Kota Padang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Jumlah responden didalam penelitian ini sebanyak 210 responden pengguna TikTok di Kota Padang. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan metode PLS-SEM dengan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap purchase intention, user generated content berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap purchase intention serta live streaming shopping berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention.

Actions (login required)

View Item