PENGARUH VIRAL MARKETING, USER GENERATED CONTENT (UGC) DAN LIVE STREAMING SHOPPING TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK KOSMETIK MEREK FOCCALURE PADA PENGGUNA TIKTOK DI KOTA PADANG

Hidayah, Nurul (2026) PENGARUH VIRAL MARKETING, USER GENERATED CONTENT (UGC) DAN LIVE STREAMING SHOPPING TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK KOSMETIK MEREK FOCCALURE PADA PENGGUNA TIKTOK DI KOTA PADANG. S1 thesis, Universitas Andalas.

[img] Text (Cover & Abstrak)
Cover & Abstrak.pdf - Published Version

Download (310kB)
[img] Text (BAB I)
BAB I.pdf - Published Version

Download (589kB)
[img] Text
BAB V.pdf

Download (104kB)
[img] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf - Published Version

Download (395kB)
[img] Text (Skripsi Fulltext)
Skripsi Fulltext.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only

Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh viral marketing, user generated content dan live streaming shopping terhadap purchase intention produk kosmetik merek Foccalure pada pengguna TikTok di Kota Padang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Jumlah responden didalam penelitian ini sebanyak 210 responden pengguna TikTok di Kota Padang. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan metode PLS-SEM dengan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap purchase intention, user generated content berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap purchase intention serta live streaming shopping berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention.

Item Type: Thesis (S1)
Supervisors: Laura Amelia Triani, SE, MM
Uncontrolled Keywords: Viral Marketing, User Generated Content, Live Streaming Shopping, Purchase Intention.
Subjects: H Social Sciences > HQ The family. Marriage. Woman
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: S1 Manajemen Manajemen
Date Deposited: 24 Apr 2026 08:33
Last Modified: 24 Apr 2026 08:33
URI: http://scholar.unand.ac.id/id/eprint/525854

Actions (login required)

View Item View Item