PENGARUH EMPLOYER BRANDING DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT MELAMAR KERJA PADA GENERASI Z DENGAN REPUTASI ORGANISASI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Manajemen Intake Universitas Andalas Angkatan 2023-2024)

Syiva, Putri Nada (2026) PENGARUH EMPLOYER BRANDING DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT MELAMAR KERJA PADA GENERASI Z DENGAN REPUTASI ORGANISASI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Manajemen Intake Universitas Andalas Angkatan 2023-2024). S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Bab 1) Bab 1.pdf - Published Version Download (430kB)
	Text (Bab 5) Bab 5.pdf - Published Version Download (298kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (258kB)
	Text (Skripsi Full Text) Skripsi Full Text.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh employer branding dan media sosial terhadap minat melamar kerja Generasi Z, dengan reputasi organisasi sebagai variabel mediasi. Populasi penelitian adalah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Manajemen Intake Universitas Andalas Angkatan 2023–2024 yang berjumlah 108 orang, dan seluruhnya dijadikan sampel menggunakan metode total sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert 1–5 dan dianalisis menggunakan Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa employer branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat melamar kerja maupun terhadap reputasi organisasi. Media sosial terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap reputasi organisasi, namun tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap minat melamar kerja. Reputasi organisasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat melamar kerja dan terbukti memediasi secara penuh (full mediation) pengaruh media sosial terhadap minat melamar kerja. Sementara itu, mediasi reputasi organisasi pada pengaruh employer branding terhadap minat melamar tidak terbukti signifikan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa employer branding merupakan prediktor paling dominan dalam memengaruhi minat melamar kerja Generasi Z secara langsung, sedangkan media sosial lebih efektif bekerja melalui pembangunan reputasi organisasi terlebih dahulu sebelum berdampak pada minat melamar.

Actions (login required)

View Item