Pengaruh Aplikasi Mobile dan Sales Promotion terhadap Purchase Intention dengan Attitude Toward Purchase sebagai variabel mediasi pada M'Cdonalds Kota Padang

Kevin, Wirandy Fachrozi (2026) Pengaruh Aplikasi Mobile dan Sales Promotion terhadap Purchase Intention dengan Attitude Toward Purchase sebagai variabel mediasi pada M'Cdonalds Kota Padang. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Abstrak Kevin Wirandy Fachrozi 2310526072 (1).pdf - Published Version Download (241kB)
	Text (Bab 1 Pendahuluan) Bab 1 Kevin Wirandy Fachrozi 2310526072 (2).pdf - Published Version Download (128kB)
	Text (Bab 5 Kesimpulan) Bab 5 Kevin Wirandy Fachrozi 2310526072 (2).pdf - Published Version Download (59kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka Kevin Wirandy Fachrozi 2310526072.pdf - Published Version Download (49kB)
	Text (Skripsi Full Text) Skripsi Full Kevin Wirandy Fachrozi 2310526072 (2).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh mobile app perceived usefulness, mobile app perceived ease of use, dan sales promotion terhadap purchase intention dengan attitude toward purchase sebagai variabel mediasi pada konsumen McDonald’s di Kota Padang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen yang pernah menggunakan aplikasi mobile McDonald’s. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling, dengan analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa mobile app perceived usefulness, mobile app perceived ease of use, dan sales promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Selain itu, attitude toward purchase terbukti berpengaruh positif terhadap purchase intention serta mampu memediasi hubungan antara variabel independen dengan purchase intention. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin tinggi persepsi kegunaan dan kemudahan aplikasi serta semakin efektif promosi penjualan, maka akan meningkatkan sikap positif konsumen yang berdampak pada peningkatan niat beli.

Actions (login required)

View Item