Pengaruh Perceived Emotional Value, Perceived Social Value, Perceived Quality Value, dan Perceived Price Value Terhadap Attitude dan Purchase Intention Pada Produk Kerajinan Daur Ulang dari Batok Kelapa di Sumatera Barat

Dani, Rahma (2026) Pengaruh Perceived Emotional Value, Perceived Social Value, Perceived Quality Value, dan Perceived Price Value Terhadap Attitude dan Purchase Intention Pada Produk Kerajinan Daur Ulang dari Batok Kelapa di Sumatera Barat. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (01.Cover) 01.Cover.pdf - Published Version Download (211kB)
	Text (02.Bab 1) 02.Bab 1.pdf - Published Version Download (481kB)
	Text (03.Bab V) 03.Bab V.pdf - Published Version Download (236kB)
	Text (04.Daftar Pustaka) 04.Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (251kB)
	Text (05.Skripsi Full Text) 05.Skripsi Full Text.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perceived emotional value, perceived social value, perceived quality value, dan perceived price value terhadap attitude serta dampaknya terhadap purchase intention pada produk kerajinan daur ulang dari batok kelapa di Sumatera Barat. Penelitian ini didasarkan pada Theory of Consumption Values (TCV) dan Theory of Planned Behavior (TPB) yang menjelaskan bahwa nilai yang dirasakan konsumen dan sikap memiliki peran penting dalam membentuk niat beli. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 170 responden di berbagai kabupaten dan kota di Sumatera Barat yang telah memenuhi kriteria penelitian. Data kemudian dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modelling (SEM) dengan bantuan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived emotional value dan perceived social value berpengaruh positif dan signifikan terhadap attitude. Sebaliknya, perceived quality value dan perceived price value berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap attitude. Selanjutnya, attitude terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Temuan ini menunjukkan bahwa nilai emosional dan sosial menjadi faktor dominan dalam membentuk sikap konsumen, yang kemudian mendorong niat beli terhadap produk kerajinan daur ulang. Berdasarkan hasil penelitian, disarankan agar pelaku usaha lebih menekankan strategi pemasaran pada aspek emosional dan sosial, seperti nilai keberlanjutan, cerita produk, serta citra ramah lingkungan. Selain itu, kualitas dan harga tetap perlu dijaga sebagai faktor pendukung agar tetap sesuai dengan harapan konsumen.

Actions (login required)

View Item