KOMUNIKASI PEMASARAN EKOWISATA PADANG JANIAH LAMBUNG BUKIT DI KOTA PADANG

Kumaira, Jeffri (2025) KOMUNIKASI PEMASARAN EKOWISATA PADANG JANIAH LAMBUNG BUKIT DI KOTA PADANG. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (221kB)
	Text (Bab 1. Pendahuluan) BAB I. Pendahuluan.pdf - Published Version Download (226kB)
	Text (BAB V Kesimpulan) BAB V Kesimpulan_JEFFRI KUMAIRA.pdf - Published Version Download (244kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (235kB)
	Text (Full text) Full Text.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Ekowisata Padang Janiah di Kelurahan Lambung Bukit, Kota Padang, memiliki potensi besar dengan keindahan alam dan konsep pemberdayaan masyarakat. Namun, tingkat kunjungan masih relatif rendah akibat keterbatasan promosi dan aksesibilitas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis proses komunikasi pemasaran ekowisata, serta mengidentifikasi faktor pendorong dan penghambat yang memengaruhinya. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi dengan informan kunci (pengelola) serta informan utama (masyarakat lokal dan pengunjung). Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran dilakukan melalui keterlibatan pengelola, masyarakat, influencer, dan wisatawan, dengan pesan utama berupa keaslian alam, kenyamanan fasilitas glamping, serta nilai edukasi lingkungan. Saluran komunikasi memadukan media digital (Instagram, TikTok, Facebook, Booking.com) dan saluran konvensional (brosur, event, promosi lisan). Faktor pendorong meliputi dukungan pemerintah, universitas, dan NGO; partisipasi masyarakat; serta pemanfaatan media digital. Sementara itu, faktor penghambat mencakup keterbatasan SDM dalam digital marketing, keterbatasan anggaran, infrastruktur jalan dan internet, serta segmentasi pasar yang belum jelas. Penelitian ini menyimpulkan bahwa komunikasi pemasaran ekowisata sangat ditentukan oleh kolaborasi multipihak, pemanfaatan media digital, dan kapasitas pengelola. Temuan ini diharapkan menjadi dasar penguatan strategi komunikasi pemasaran berbasis kolaborasi dan teknologi digital untuk mendukung pengembangan ekowisata berkelanjutan.

Actions (login required)

View Item