PENGARUH DESAIN DAN MANFAAT KEMASAN SERTA LABEL HALAL TERHADAP PURCHASE DECISION GULA SEMUT DI TALANG BABUNGO, SOLOK

DAni, Putra (2026) PENGARUH DESAIN DAN MANFAAT KEMASAN SERTA LABEL HALAL TERHADAP PURCHASE DECISION GULA SEMUT DI TALANG BABUNGO, SOLOK. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (81kB)
	Text (Bab I Pendahuluan) Bab I.pdf - Updated Version Download (498kB)
	Text (Bab V Penutup) Bab V.pdf - Published Version Download (222kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (134kB)
	Text (Skripsi Full Text) Skripsi Full.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh desain dan manfaat kemasan serta label halal terhadap purchase decision pada produk gula semut di Talang Babungo, Kabupaten Solok, khususnya pada konsumen yang telah melakukan pembelian produk tersebut. Penelitian ini didasarkan pada pentingnya peran kemasan dan label halal sebagai faktor yang dapat memengaruhi keputusan konsumen dalam memilih produk pangan.Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data primer melalui penyebaran kuesioner kepada 160 responden yang merupakan konsumen produk gula semut di Talang Babungo. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan kriteria responden yang telah memiliki pengalaman membeli produk gula semut. Data yang diperoleh selanjutnya dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan software SmartPLS versi 4.0 untuk menguji hubungan dan pengaruh antarvariabel penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain dan manfaat kemasan berpengaruh signifikan terhadap purchase decision konsumen, yang berarti semakin baik desain dan manfaat kemasan yang ditawarkan, maka semakin tinggi kecenderungan konsumen dalam melakukan pembelian. Selain itu, label halal juga terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase decision, sehingga keberadaan label halal menjadi faktor penting dalam meningkatkan kepercayaan dan keputusan pembelian konsumen terhadap produk gula semut. Kata Kunci: Desain dan Manfaat Kemasan, Label Halal, Purchase Desicion Pembimbing Skripsi: Prof. Dr. Ratni Prima Lita S.E., M.M

Actions (login required)

View Item