Analisis Komunikasi Persuasif Gubernur Sumatera Selatan dalam Mewujudkan Kepentingan Daerah (Studi Kasus Terpilihnya Palembang sebagai Tuan Rumah Asian Games 2018)

Zeno, Zasman (2019) Analisis Komunikasi Persuasif Gubernur Sumatera Selatan dalam Mewujudkan Kepentingan Daerah (Studi Kasus Terpilihnya Palembang sebagai Tuan Rumah Asian Games 2018). Masters thesis, Universitas Andalas.

Preview	Text (ABSTRAK PENELITIAN) ABSTRAK ZENO.pdf - Published Version Download (84kB) | Preview
Preview	Text (BAB I PENDAHULUAN) BAB I ZENO.pdf - Published Version Download (208kB) | Preview
Preview	Text (BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN) BAB VI ZENO.pdf - Published Version Download (69kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA ZENO.pdf - Published Version Download (77kB) | Preview
	Text (TESIS UTUH) TESIS UTUH ZENO.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mengidentifikasi pengemasan pesan Gubernur Sumsel kepada khalayak sasarannya, yaitu Ketua KOI, Menpora dan Presiden OCA dalam upaya mewujudkan Palembang sebagai tuan rumah Asian Games 2018. Penelitian melalui pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data dianalisis dengan menggunakan Teori Stimulus Organisme Respon yang dikombinasikan dengan Model Persuasif Cronkhite dan Instrumental Model of Persuasion. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gubernur Sumsel melakukan pengemasan pesan melalui teknik komunikasi persuasif. Terkandung komponen ajakan, klaim dan penyajian data dalam pesan. Pesan tersebut diolah dengan terlebih dahulu mengenali konsep motivasi khalayak yang kemudian dihubungkan dengan konsep tujuan dari Gubernur Sumsel. Untuk mendatangkan perhatian, Gubernur Sumsel memanfaatkan kekuasaan normatifnya sebagai kredibilitas sumber. Struktur pesan disampaikan dengan hanya mengedepankan hal-hal positif (one side message), melalui penyajian yang bersifat klimaks (climax order) dan dikemukakan secara eksplisit. Kemudian strategi pesan menggunakan 11 taktik komunikasi persuasif yang dikelompokkan kedalam 4 taktik, yaitu menunjukkan penghargaan (rewarding), menakut-nakuti (punishing), menunjukkan keahlian (expertise) dan komitmen personal. Kata kunci : komunikasi persuasif, pengemasan pesan, strategi pesan, pemerintah daerah, Palembang, Sumatera Selatan, Gubernur Sumatera Selatan, Asian Games.

Actions (login required)

View Item