Komunikasi Persuasif Bank Indonesia Provinsi Sumatera Barat Dalam Kampanye Program Cinta, Bangga, Paham Rupiah Pada Instagram @cbp_rupiah_bi_sumbar

Yesya, Amanda Putri (2025) Komunikasi Persuasif Bank Indonesia Provinsi Sumatera Barat Dalam Kampanye Program Cinta, Bangga, Paham Rupiah Pada Instagram @cbp_rupiah_bi_sumbar. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Cover.pdf - Published Version Download (312kB)
	Text (Bab 1) DRAFT BAB 1 SKRIPSI MANDA .pdf - Published Version Download (175kB)
	Text (Bab 5) DRAFT BAB 5 SKRIPSI MANDA .pdf - Published Version Download (53kB)
	Text (Daftar Pustaka) DRAFT DAFTAR PUSTAKA SKRIPSI MANDA.pdf - Published Version Download (198kB)
	Text (Skripsi full text) SKRIPSI UPLOAD.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Bank Indonesia Provinsi Sumatera Barat mencetuskan kampanye program Cinta, Bangga, Paham Rupiah sebagai bentuk edukasi dan sosialisasi dengan mengajak seluruh masyarakat Indonesia agar turut andil mengenal karakteristik Rupiah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis aktivitas kampanye dan komunikasi persuasif yang diterapkan oleh Bank Indonesia Provinsi Sumatera Barat dalam kampanye program Cinta, Bangga, Paham Rupiah melalui akun Instagram @cbp_rupiah_bi_sumbar. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan paradigma post-positivisme. Data yang dikumpulkan berdasarkan observasi terhadap konten pada unggahan Instagram, wawancara mendalam dengan pengelola akun dan audiens terpilih yaitu pengikut akun Instagram, serta dokumentasi terkait kampanye. Teori kredibilitas sumber digunakan sebagai kerangka analisis dengan fokus kajian pada elemen keahlian (expertise), kepercayaan (trustworthiness) dan daya tarik (attractiveness) sebagai sumber informasi dalam membangun pengaruh persuasif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas Bank Indonesia sebagai lembaga otoritatif berperan signifikan dalam membangun kepercayaan audiens terhadap pesan kampanye. Elemen keahlian diperkuat melalui penyampaian informasi secara edukatif, akurat dan relevan. Elemen kepercayaan dibangun melalui konsistensi pesan dan transparansi informasi. Elemen daya tarik komunikasi dibangun dengan visual yang menarik, narasi yang persuasif dan kolaborasi dengan influencer lokal untuk menjangkau lebih luas lagi segmentasi audiens. Disimpulkan bahwa komunikasi persuasif yang dilakukan oleh sumber yang kredibel memiliki peran dalam meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap Rupiah.

Actions (login required)

View Item