PENGARUH FAKTOR PRIBADI DAN SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH (SURVEY PADA MAHASISWI S1 FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS ANDALAS)

NURUL, FITRIA GANDHI (2016) PENGARUH FAKTOR PRIBADI DAN SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH (SURVEY PADA MAHASISWI S1 FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS ANDALAS). Diploma thesis, Universitas Andalas.

Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf - Published Version Download (35kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (55kB) | Preview
Preview	Text (BAB V) BAB V-penutup.pdf - Published Version Download (33kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (42kB) | Preview
	Text (SKRIPSI FULL) skripsi full.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Perilaku konsumen sangat berpengaruh dalam proses keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor pribadi dan sosial terhadap keputusan pembelian produk Wardah pada mahasiswi S1 Fakultas Ekonomi Universitas Andalas. Objek penelitian adalah mahasiswi S1 Fakultas Ekonomi Universitas Andalas jurusan Ilmu Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi. Responden sebanyak 100 orang yang dipilih berdasarkan metode accidental sampling. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linear berganda dengan program SPSS 16. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel faktor pribadi berpengaruh signifikan sedangkan faktor sosial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Wardah pada mahasiswi S1 Fakultas Ekonomi Universitas Andalas. Untuk hasil pengujian koefisien determinasi, kontribusi variabel independen mampu menjelaskan variabel dependen sebesar 37,3% sedangkan sisanya sebesar 62,7% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci : Perilaku konsumen, Faktor Pribadi, Faktor Sosial, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item