PENGARUH CONTENT MARKETING DAN LIFESTYLE TERHADAP CONSUMER BUYING BEHAVIOUR PRODUK AZARINE DI KOTA PADANG

Hisyada, Putri Melandira (2022) PENGARUH CONTENT MARKETING DAN LIFESTYLE TERHADAP CONSUMER BUYING BEHAVIOUR PRODUK AZARINE DI KOTA PADANG. Diploma thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) abstrak.pdf - Published Version Download (424kB)
	Text (BAB 1 Pendahuluan) BAB 1 Pendahuluan.pdf - Published Version Download (423kB)
	Text (BAB 5 Penutup) BAB 5 Penutup.pdf - Published Version Download (189kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (190kB)
	Text (Skripsi full text) Skripsi fulltext.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh content marketing dan lifestyle terhadap consumer buying behaviour pada Azarine di kota Padang . Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan responden yang merupakan pengguna produk perawatan kulit Azarine . Jumlah sampel penelitian sebanyak 245 responden dan teknik pengambilan sampel non-probability sampling dengan purposive sampling . Analisis data diolah menggunakan Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan alat bantu software SmartPLS 3 .3.9 . Hasil penelitian menunjukkan content marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap consumer buying behaviour produk Azarine dan lifestyle berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap consumer buying behaviour produk Azarine. Semakin berharga, relevan, dan juga konsisten konten yang dibagikan Azarine akan menarik perhatian konsumen, dan meningkatkan kualitas produk karena kebutuhan gaya hidup dan kosmetik industri terus berkembang dengan berbagai inovasi dan juga bermanfaat untuk meningkatkan pembelian konsumen.

Actions (login required)

View Item