pengaruh atribut produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian detergen rinso di kota payakumbuh

Nadia, Mulyani (2016) pengaruh atribut produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian detergen rinso di kota payakumbuh. Diploma thesis, Universitas Andalas.

Preview	Text (abstrak) ABSTRAK.pdf - Published Version Download (47kB) | Preview
Preview	Text (bab 1) Bab I pendahuluan.pdf - Published Version Download (223kB) | Preview
Preview	Text (bab V) BAB V penutup.pdf - Published Version Download (120kB) | Preview
Preview	Text (daftar pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (316kB) | Preview
	Text (skripsi full text) skripsi full text.compressed.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengaruh atribut produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada Detergen Rinso di Kota Payakumbuh. Sampel penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian pada Detergen Rinso di Kota Payakumbuh. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 125 responden, dengan teknik pengambilan sampel accidental sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan software SPSS versi 20.0. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, harga, label, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Detergen Rinso di Kota Payakumbuh, disamping itu variabel kemasan tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Detergen Rinso di Kota Payakumbuh. Berdasarkan hasil penelitian tersebut disarankan agar perusahaan untuk terus meningkatkan atribut produknya pada kualitas, harga, kemasan, label, dan juga pada Citra merek. Karena hal tersebut menjadi faktor pertimbangan konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian. Dan hendaknya perusahaan harus terus menjaga dan meningkatkan kualitas produk yang dihasilkan karena citra merek mempunyai pengaruh yang paling besar terhadap keputusan pembelian dibandingkan dengan varabel lainnya, sehingga konsumen akan terus yakin dan selalu menjadi pilihan pertama konsumen dalam membeli Detergen Rinso.

Actions (login required)

View Item