ANALISIS STRATEGI PEMASARAN USAHA MIKRO, KECIL, DAN MENENGAH (UMKM) “IKO RANDANG” DI KOTA PADANG PADA MASA PANDEMI COVID-19

Evan, Yosua Fernando (2021) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN USAHA MIKRO, KECIL, DAN MENENGAH (UMKM) “IKO RANDANG” DI KOTA PADANG PADA MASA PANDEMI COVID-19. Diploma thesis, Universitas Andalas.

Preview	Text (Cover dan Abstrak) Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (217kB) | Preview
Preview	Text (Bab 1) bab 1.pdf - Published Version Download (203kB) | Preview
Preview	Text (Bab 5) bab 5.pdf - Published Version Download (61kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Pustaka) daftar pustaka.pdf - Published Version Download (126kB) | Preview
	Text (Skripsi Full) Skripsi Evan Yosua Fernando.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis faktor-faktor lingkungan internal dan eksternal UMKM “Iko Randang” yang mempengaruhi strategi pemasaran pada produk, serta untuk mengkaji strategi pemasaran yang sesuai untuk diterapkan oleh UMKM “Iko Randang” dalam memasarkan produknya pada masa pandemi Covid-19. Responden dalam penelitian ini adalah pemilik UMKM Iko Randang, pemilik usaha pesaing, yaitu Randang Zara dan Rendang Yoiko, dan responden ahli atau expert yaitu dinas Koperasi dan UMKM kota Padang. Peneliti menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif dan kuantitatif, dengan melakukan wawancara terhadap responden untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal UMKM, serta faktor kunci keberhasilan. Kemudian data tersebut dimasukkan ke dalam metode perhitungan, yaitu matriks IFAS dan EFAS, diagram cartesius, Competitive Profile Matrix, dan matriks SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat dua strategi bersaing yang sesuai untuk UMKM Iko Randang pada masa pandemi Covid-19, yaitu penetrasi pasar (Market Penetration) dan pengembangan produk (Product Development).

Actions (login required)

View Item