Pengaruh Electronic Word-of-Mouth (eWOM), Celebrity Endorsement, Information Quality dan Brand Attachment terhadap Purchase Decision Kosmetik Wardah pada Muslimah Milenial di Kota Padang

Sintya, Diana Zain (2020) Pengaruh Electronic Word-of-Mouth (eWOM), Celebrity Endorsement, Information Quality dan Brand Attachment terhadap Purchase Decision Kosmetik Wardah pada Muslimah Milenial di Kota Padang. Diploma thesis, Universitas Andalas.

Preview	Text (Cover dan Abstrak) Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (2MB) | Preview
Preview	Text (BAB I Pendahuluan) BAB I Pendahuluan.pdf - Published Version Download (748kB) | Preview
Preview	Text (BAB V Penutup) BAB V Penutup.pdf - Published Version Download (330kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (350kB) | Preview
	Text (Skripsi Full Text) Skripsi Full Text.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (7MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh electronic word-of-mouth (eWOM), celebrity endorsement, information quality dan brand attachment terhadap purchase decision kosmetik Wardah pada muslimah milenial di Kota Padang. Penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuisioner secara online kepada 125 orang responden muslimah generasi milenial di Kota Padang. Teknik pengambilan sampel yakni probability sampling dengan metode purposive sampling dan diolah dengan menggunakan software SPSS. Hasil penelitian ditemukan bahwa electronic word-of-mouth (eWOM) dan brand attachment berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision kosmetik Wardah pada muslimah milenial di Kota Padang.

Actions (login required)

View Item