Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser, Brand Image Terhadap Kepercayaan Konsumen Dan Keputusan Pembelian Produk Emina Cosmetics (Studi Pada Generasi Young Millennials Di Kota Padang)

SEPTIAN, DEWI (2020) Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser, Brand Image Terhadap Kepercayaan Konsumen Dan Keputusan Pembelian Produk Emina Cosmetics (Studi Pada Generasi Young Millennials Di Kota Padang). Masters thesis, Universitas Andalas.

Preview	Text (Abstrak) Abstrak.pdf - Published Version Download (149kB) | Preview
Preview	Text (BAB 1 Pendahuluan) BAB 1 Pendahuluan.pdf - Published Version Download (425kB) | Preview
Preview	Text (Bab 5 Penutup) BAB 5 Penutup.pdf - Published Version Download (120kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (248kB) | Preview
	Text (Skripsi Fulltext) Skripsi Fulltext.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

PENGARUH VIRAL MARKETING, CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE TERHADAP KEPERCAYAAN KONSUMEN DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EMINA COSMETICS (Studi pada Generasi Young Millennials di Kota Padang) Skripsi Oleh: Dewi Septian Pembimbing : Dra. Yanti, MM ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh viral marketing, celebrity endorser, brand image terhadap kepercayaan konsumen dan keputusan pembelian produk emina cosmetics pada generasi young millennials di Kota Padang.. Teknik pengambilan sampel adalah non probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling. Sampel penelitian ini sebanyak 190 responden. Pengelolaan data penelitian dilakukan dengan SmartPLS versi 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing, celebrity endorser,dan brand image berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan konsumen produk Emina Cosmetics. Celebrity endorser dan brand image berpengaruh signifikan terhadap proses keputusan pembelian produk Emina Cosmetics.Viral marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap proses keputusan pembelian produk Emina Cosmetics dan kepercayaan konsumen memediasi hubungan antara viral marketing, celebrity endorser,dan brand image terhadap proses keputusan pembelian produk Emina Cosmetics pada generasi young millennials di Kota Padang. Kata Kunci : Viral Marketing, Celebrity Endorser, Brand Image, Kepercayaan Konsumen, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item