Analisis Strategi Meningkatkan Daya Saing Pasar Raya Padang Dalam Menghadapi Pesaing Menggunakan Analisis Swot

Muhammad, Fathur Rahim (2026) Analisis Strategi Meningkatkan Daya Saing Pasar Raya Padang Dalam Menghadapi Pesaing Menggunakan Analisis Swot. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (145kB)
	Text (BAB 1 (Pendahuluan)) BAB 1- 2110523023-Muhammad Fathur Rahim.pdf - Published Version Download (279kB)
	Text (BAB 5 (Kesimpulan Saran)) BAB V-2110523023-Muhammad Fathur Rahim.pdf - Published Version Download (131kB)
	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSATAKA-2110523023-Muhammad Fathur Rahim.pdf - Published Version Download (235kB)
	Text (Skripsi Full Text) SKRIPSI- Muhammad Fathur Rahim-2026-FIX,SCAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang memengaruhi daya saing Pasar Raya Padang serta merumuskan strategi untuk meningkatkan daya saing dalam menghadapi persaingan pasar modern dan e-commerce. Pasar tradisional di Indonesia menghadapi tekanan besar akibat perkembangan pasar modern dan digitalisasi yang meningkat pasca pandemi COVID-19. Pasar Raya Padang sebagai pusat perdagangan Kota Padang mengalami penurunan jumlah pedagang dan tidak tercapainya target Pendapatan Asli Daerah (PAD). Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan wawancara mendalam terhadap tiga informan kunci dan kuesioner kepada 105 pedagang untuk penilaian rating serta lima pakar untuk pembobotan faktor. Analisis data menggunakan metode SWOT dengan matriks Internal Factor Evaluation (IFE) dan External Factor Evaluation (EFE). Hasil penelitian mengidentifikasi 8 faktor kekuatan, 6 faktor kelemahan, 7 faktor peluang, dan 7 faktor ancaman. Matriks IFE menghasilkan skor 2,56 dan matriks EFE menghasilkan skor 2,65, menempatkan Pasar Raya Padang pada Kuadran I diagram SWOT yang menunjukkan posisi agresif. Strategi yang direkomendasikan adalah Strategi SO (Strength-Opportunity) yaitu "Menciptakan Pengalaman Premium di Pasar Tradisional" yang menggabungkan kekuatan reputasi historis, harga kompetitif, dan kelengkapan produk dengan peluang dukungan pemerintah, kerjasama platform digital, dan pengembangan wisata belanja untuk meningkatkan daya saing berkelanjutan. Kata Kunci: Analisis SWOT, Daya Saing, Pasar Tradisional, Pasar Raya Padang

Actions (login required)

View Item