Political Marketing Fadly Amran di Media Sosial Instagram (Upaya Membangun Citra dan Reputasi pada Pemilihan Walikota Padang Tahun 2024)

Asy-syu'ara, Dhuha (2026) Political Marketing Fadly Amran di Media Sosial Instagram (Upaya Membangun Citra dan Reputasi pada Pemilihan Walikota Padang Tahun 2024). S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (231kB)
	Text (BAB 1 Pendahuluan) BAB 1 Pendahuluan.pdf - Published Version Download (174kB)
	Text (BAB Akhir Penutup) BAB Akhir Penutup.pdf - Published Version Download (127kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (186kB)
	Text (Tugas Akhir Full Text) Tugas Akhir fulltext..pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bentuk political marketing yang dilakukan Fadly Amran melalui media sosial Instagram serta mengkaji upaya membangun citra dan reputasi politiknya pada masa Pemilihan Walikota Padang Tahun 2024. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, dengan pengumpulan data melalui wawancara mendalam terhadap tim kampanye, pemilih dari kalangan milenial dan Gen Z, serta triangulator, disertai observasi terhadap konten Instagram Fadly Amran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa political marketing yang dilakukan Fadly Amran di Instagram dijalankan melalui model 3P Adman Nursal, yaitu push, pull, dan pass marketing, di mana push marketing terlihat dari penyampaian pesan politik dan gagasan kandidat secara langsung melalui akun resmi Instagram, pull marketing tampak dari pengemasan konten yang menarik secara visual dan emosional untuk membangun ketertarikan pemilih, serta pass marketing muncul melalui keterlibatan tokoh masyarakat, komunitas, dan akun pendukung dalam penyebaran pesan politik. Selain itu, aktivitas digital Fadly Amran di Instagram berperan dalam membentuk citra politik sebagai figur yang aktif, dekat dengan masyarakat, dan responsif terhadap isu sosial, serta membangun reputasi politik melalui konsistensi pesan, kesesuaian antara konten dan tindakan, serta persepsi publik terhadap kredibilitas dan kepercayaan kandidat. Penelitian ini menyimpulkan bahwa Instagram tidak hanya berfungsi sebagai media penyampaian pesan politik, tetapi juga sebagai ruang strategis dalam membangun citra dan reputasi politik Fadly Amran.

Actions (login required)

View Item