Analisis Karakteristik Pembelian dan Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian ayam Frozen Food di Swalayan Budiman Kota Bukittingi

Nabila, Salsa (2025) Analisis Karakteristik Pembelian dan Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian ayam Frozen Food di Swalayan Budiman Kota Bukittingi. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (266kB)
	Text (BAB I) bab I.pdf - Published Version Download (379kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka (1).pdf - Published Version Download (279kB)
	Text (Skripsi Full Text) Tugas Akhir fulltext-halaman.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (6MB) | Request a copy

Abstract

Perubahan gaya hidup masyarakat modern yang menuntut kepraktisan dan efisiensi meningkatkan konsumsi ayam frozen food. Penelitian ini bertujuan menganalisis karakteristik dan perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian ayam frozen food di Swalayan Budiman Kota Bukittinggi. Penelitian dilaksanakan pada 12 Oktober–28 November 2024 dengan metode survei terhadap 125 responden menggunakan teknik accidental sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Model berbasis Partial Least Square (PLS) melalui SmartPLS 3.2.9. Hasil menunjukkan nilai R-square 0,640 yang berarti bahwa keempat variabel independen mampu menjelaskan 64% variabel keputusan pembelian, sementara sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar mode; faktor budaya tidak berpengaruh signifikan (P = 0,353), faktor sosial berpengaruh signifikan lemah (P = 0,097), faktor pribadi berpengaruh signifikan (P = 0,097), dan faktor psikologis berpengaruh paling dominan (P = 0,000). Temuan ini merekomendasikan strategi pemasaran yang menmfokuskan pada aspek psikologis dan pribadi konsumen.

Actions (login required)

View Item