KETERKAITAN INOVASI PEMASARAN, KINERJA INOVATIF, DAN KINERJA PASAR PADA INDUSTRI KERAJINAN KHAS SUMATRA BARAT

Afnadila, Putri (2019) KETERKAITAN INOVASI PEMASARAN, KINERJA INOVATIF, DAN KINERJA PASAR PADA INDUSTRI KERAJINAN KHAS SUMATRA BARAT. Diploma thesis, Universitas Andalas.

Preview	Text (Cover dan Abstrak) Abstrak.pdf - Published Version Download (408kB) | Preview
Preview	Text (BAB I Pendahuluan) BAB I Pendahuluan.pdf - Published Version Download (347kB) | Preview
Preview	Text (BAB V Penutup) BAB V Penutup.pdf - Published Version Download (186kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (467kB) | Preview
	Text (Skripsi Full text) Skripsi Fulltext.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui keterkaitan inovasi pemasaran, kinerja inovatif dan kinerja pasar pada industri kerajinan khas Sumatera Barat. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh industri kerajinan khas Sumatera Barat yang ada di Sumatera Barat. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling yaitu dengan kriteria atau karakteristik industri kerajinan khas Sumatera Barat yang menerapkan inovasi, memproduksi, dan memasarkan produknya. Sampel penelitian ini yaitu sebanyak 70 industri kerajinan khas Sumatera Barat. Pengolahan data pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan SPSS (Statistical Product and Service Solutions) versi 16 dan SmartPLS (Partial Least Square) versi 2.0 M3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja inovatif, kinerja inovatif berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap kinerja pasar, dan inovasi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pasar pada industri kerajinan khas Sumatera Barat. Kata Kunci : Inovasi Pemasaran; Kinerja Inovatif; Kinerja Pasar

Actions (login required)

View Item