PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU ULTRA HIGH TEMPERATURE (UHT) PADA COFFEE SHOP KOTA PADANG

Dinda, Khairunnisa (2022) PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU ULTRA HIGH TEMPERATURE (UHT) PADA COFFEE SHOP KOTA PADANG. Diploma thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Bab 1 Pendahuluan) BAB 1.pdf - Published Version Download (223kB)
	Text (Bab 5 Kesimpulan dan Saran) BAB 5.pdf - Published Version Download (217kB)
	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (233kB)
	Text (Full Text) Fulltext - SKRIPSI DINDA KHAIRUNNISA 1710613010.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis karakteristik konsumen, karakteristik pembelian dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian susu Ultra High Temperature (UHT) pada Coffee Shop Kota Padang. Metode yang digunakan adalah metode survey dengan jumlah 31 responden yaitu manajer dan owner. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel yaitu Purposive Sampling. Metode analisis data menggunakan statistik deskriptif dan Structural Equation Modelling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa karakteristik konsumen susu UHT pada Coffee Shop Kota Padang pada umumnya berjenis kelamin laki-laki (83,87%), usia 18 sampai 25 (70%), pendidikan terakhir yaitu SMA (51,61%), pekerjaan sebagai manajer (67,74%) dan pendapatan Rp. 3.500.000 – > Rp. 3.500.000 (45,16%). Karakteristik pembelian susu UHT pada Coffee Shop Kota Padang pada umumnya merek susu UHT yaitu Diamond (70,96%), ukuran kemasan susu UHT yang digunakan 1000mL/1L (96,77%), frekuensi pembelian (6 Kali/bulan) dan jumlah pembelian (308 Kotak/bulan). Faktor-faktor yang mempengaruhi bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian susu UHT pada coffee shop kota Padang dipengaruhi secara signifikan oleh Produk. Hal ini dibuktikan bahwa nilai t hitung yang dimiliki konstruk Produk sebesar 3.617 > t tabel 1,96 dengan taraf signifikan (α = 0,05), diperoleh p value 0,000 < 0,005 dengan nilai original sample (koefesien) yaitu (0,655). Sedangkan Harga, Tempat dan Promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian karena memiliki nilai t statistik < t tabel 1,96 dan p value > 0,05 (α= 0,05).

Actions (login required)

View Item