PENGARUH PRODUCT QUALITY, BRAND AMSBASSADOR, DAN WORD OF MOUTH (WOM) TERHADAP PURCHASE DECISION PADA PRODUK SEPATU FUTSAL MEREK ORTUSEIGHT (Survei pada Pengguna Sepatu Futsal Merek Ortuseight di Kota Padang)

M., Syauqi Wahyudi (2023) PENGARUH PRODUCT QUALITY, BRAND AMSBASSADOR, DAN WORD OF MOUTH (WOM) TERHADAP PURCHASE DECISION PADA PRODUK SEPATU FUTSAL MEREK ORTUSEIGHT (Survei pada Pengguna Sepatu Futsal Merek Ortuseight di Kota Padang). Diploma thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Cover dan abstrak syauqi.pdf - Published Version Download (193kB)
	Text (BAB I) BAB 1 syauqi.pdf - Published Version Download (337kB)
	Text (BAB V) BAB V syauqi.pdf - Published Version Download (175kB)
	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA syauqi.pdf - Published Version Download (301kB)
	Text (Skripsi full text) Draft Skripsi_M. Syauqi Wahyudi_1910522038.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh product quality, brand ambassador, dan word of mouth (WOM) terhadap purchase decision. Sampel penelitian ini adalah masyarakat Kota Padang yang telah melakukan pembelian terhadap produk sepatu futsal merek Ortuseight, jumlah sampel sebanyak 230 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability dengan metode purposive sampling dan menggunakan pengukuran skala likert 1-5. Pengelolaan data penelitian dilakukan menggunakan software SmartPLS 4 dan Microsoft Excel. Hasil penelitian menunjukkan variabel product quality memiliki hubungan yang positif dan berpengaruh signifikan terhadap variabel purchase decision, variabel brand ambassador memiliki hubungan yang positif dan berpengaruh signifikan terhadap variabel purchase decision, dan variabel word of mouth (WOM) memiliki hubungan yang positif dan berpengaruh signifikan terhadap variabel purchase decision.

Actions (login required)

View Item