Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Consumer Purchase Intention Pada Mega Prima Swalayan Di Payakumbuh

Mega, Dwi Septivani (2016) Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Consumer Purchase Intention Pada Mega Prima Swalayan Di Payakumbuh. Diploma thesis, Universitas Andalas.

Preview	Text (Abstrak) Abstrak.pdf - Published Version Download (35kB) | Preview
Preview	Text (BAB 1 Pendahuluan) BAB 1 Pendahuluan.pdf - Published Version Download (215kB) | Preview
Preview	Text (BAB 5 Penutup) BAB 5 Penutup.pdf - Published Version Download (132kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (213kB) | Preview
	Text (Skripsi full text) skripsi fulltext.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh store atmosphere yang terdiri dari cleanliness, music, scent, temperature, lighting, color, display/layout terhadap purchase intention konsumen pada Mega Prima Swalayan. Penelitian ini menggunakan data primer dengan media kuesioner yang diperoleh dari 150 responden melalui purposive sampling. Analisis data menggunakan uji t dan regresi linear berganda dengan bantuan program Statistic Program for Social Science (SPSS) versi 23.0. Hasil dari penelitian ini menemukan bahwa adanya pengaruh positif cleanliness, music, scent, temperature, lighting, dan display/layout terhadap purchase intention. Selain itu ditemukan juga bahwa color berpengaruh negatif terhadap purchase intention. Namun dalam penelitian ini ditemukan bahwa temperature tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, begitu juga dengan color tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase intention pada konsumen Mega Prima Swalayan. Dari hasil penelitian dapat dijelaskan bahwa temperature dan color tidak menjadi masalah utama bagi konsumen karena mereka berkunjung ke Mega Prima Swalayan bukan disebabkan oleh temperature dan color tetapi karena mereka sudah memiliki tujuan berkunjung ke Mega Prima Swalayan.

Actions (login required)

View Item