PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TELKOMNET SPEEDY (STUDI RUMAH TANGGA DI KOTA PADANG)

RIZA, LOLA (2012) PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TELKOMNET SPEEDY (STUDI RUMAH TANGGA DI KOTA PADANG). Diploma thesis, Universitas Andalas.

Text (Skripsi Fulltext) 1606.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (940kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh ekuitas merek yang diukur dengan brand awareness, brand association, brand perceived quality, dan brand loyalty terhadap keputusan pembelian Telkomnet Speedy. Pada penelitian ini sampel yang digunakan adalah beberapa orang pengguna Telkomnet Speedy yang berdomisili di sekitar kota Padang. Data yang digunakan adalah data primer, yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Di dalam penelitian ini dikelompokkan dua kategori variabel yaitu pertama variabel independen yang terdiri dari brand awareness (X1), brand association (X2), brand perceived quality (X3) dan brand loyalty (X4). Kedua variabel dependen yaitu keputusan pembelian (Y). Metode analisis yang digunakan adalah kuantitatif dengan menggunakan model regresi berganda dan uji t-statistik. Hasil pengujian hipotesis pertama diperoleh hasil brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Telkomnet Speedy. Hasil pengujian hipotesis kedua, dan ketiga diperoleh hasil brand association dan brand perceived quality tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Telkomnet Speedy, sedangkan hasil pengujian hipotesis keempat menunjukkan bahwa brand loyalty berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Telkomnet Speedy pada rumah tangga di kota Padang. Keyword : Brand Awareness, Brand Association, Brand Perceived Quality, Brand Loyalty dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item