STRATEGI PEMASARAN HASIL INDUSTRI ROTAN PADA INDUSTRI KECIL ADEKFURNITURE DI KECAMATAN BATANG ANAI KABUPATEN PADANG PARIAMAN

JULIUS, PUTRA (2012) STRATEGI PEMASARAN HASIL INDUSTRI ROTAN PADA INDUSTRI KECIL ADEKFURNITURE DI KECAMATAN BATANG ANAI KABUPATEN PADANG PARIAMAN. Diploma thesis, Universitas Andalas.

Text (Skripsi Fulltext) 1516.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (471kB)

Abstract

Untuk menjamin kelangsungan hidup suatu industri atau perusahaan, aspek pemasaran sangatlah penting dan perlu diperhatikan. Aspek pemasaran yang perlu diperhatikan antara lain adalah penetapan harga, pengembangan produk, distribusi, dan promosi. Pada kenyataannya selama ini pengusaha hanya berfokus pada produk bukan pemasarannya. Bila mekanisme pemasaran berjalan dengan baik maka akan dapat meningkatkan volume penjualan sehingga nantinya akan mampu memaksimalkan keuntungan yang akan diperoleh perusahaan (Soekartawi, 2002). Ada beberapa perkembangan situasi yang akan memacu suatu perusahaan mempraktekkan konsep pemasaran, yaitu: (a) penurunan penjualan, (b) pertumbuhan yang lamban, (c) pola beli yang berubah-ubah, (d) peningkatan persaingan dan (e) meningkatnya pengeluaran untuk pemasaran. Konsep pemasaran bertujuan untuk memberikan kepuasan terhadap keinginan dan kebutuhan konsumen sasaran, maka sebuah produk harus dirancang sedemikian rupa dengan memperhatikan semua elemen bauran pemasaran untuk mencapai sasaran pemasaran (Kotler, 2002). Perumusan strategi pemasaran didasarkan analisis yang menyeluruh terhadap pengaruh faktor-faktor lingkungan internal dan eksternal perusahaan. Lingkungan eksternal perusahaan setiap saat berubah dengan cepat sehingga melahirkan berbagai peluang dan ancaman baik yang datang dari pesaing utama maupun dari iklim bisnis yang senantiasa berubah. Konsekuensi perubahan faktor eksternal tersebut juga mengakibatkan perubahan faktor internal perusahaan, seperti perubahan terhadap kekuatan maupun kelemahan yang dimiliki perusahaan (Rangkuti, 2005).

Actions (login required)

View Item