PENGARUH GREEN MARKETING MIX DAN SIKAP KONSUMEN PADA KEPUTSAN PEMBELIAN PRODUK THE BODY SHOP DI KOTA PADANG

Misbah, Hussadri (2014) PENGARUH GREEN MARKETING MIX DAN SIKAP KONSUMEN PADA KEPUTSAN PEMBELIAN PRODUK THE BODY SHOP DI KOTA PADANG. Diploma thesis, Universitas Andalas.

Text (Skripsi Fulltext) 2885.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (683kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruhgreen marketing mix (harga, produk,distribusi dan promosi )dan sikap konsumen pada keputusan pembelian produk.. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif, dimana peneliti mulai dengan hipotesis yang didasari teori yang terkait, kemudian dilakukan pengumpulan data melalui kuesioner pada responden. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Padang yang membeli produk kosmetik The Body Shop di kota Padang. Dalam penelitian ini yang dijadikan sampel adalah 100 orang masyarakat kota Padang. Pengambilan sampel menggunakan teknik accidental sampling. Setelah data terkumpul kemudian diolah dengan analisis regresi linear berganda dan pengujian hipotesis menggunakan uji parsial (uji t) menggunakan program SPSS versi 20.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi (X1.d) secara parsial berpengaruh signifikan pada keputusan pembelian (Y). Sedangkan variabel harga(X1.a), produk (X1.b), ditribusi(X1.c) dan sikap konsumen (X2) secara parsial tidak berpengaruh signifikan pada keputusan pembelian (Y). Dan besarnya kontribusi pengaruh variabel advertising (X1), sales promotion (X2), public relation & publicity (X3), dan personal selling (X4) pada minat beli (Y) adalah sebesar 0,509 atau 50,9%, sedangkan sisanya sebesar 49,1% dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel yang digunakan dalam penelitian ini. Kata Kunci : Green Marketimg Mix, Sikap Konsumen dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item