Strategi Pemasaran Usaha Ladu Arai Pinang One di Kota Pariaman

Suhaimi, Fachrul Fahrezi (2026) Strategi Pemasaran Usaha Ladu Arai Pinang One di Kota Pariaman. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (01. Cover dan Abstrak) 01. Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (199kB)
	Text (02. Bab I) 02. Bab I.pdf - Published Version Download (226kB)
	Text (03. Bab V) 03. Bab V.pdf - Published Version Download (160kB)
	Text (04. Daftar Pustaka) 04. Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (187kB)
	Text (05. Skripsi Fulltext) 05. Skripsi Fulltext.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Usaha Ladu Arai Pinang One menghadapi penjualan yang berfluktuasi, persaingan produk sejenis, dan pemanfaatan pemasaran digital yang belum optimal. Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi faktor internal dan eksternal serta merumuskan prioritas strategi pemasaran usaha tersebut. Penelitian menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan studi kasus di Kota Pariaman. Data primer diperoleh melalui observasi dan wawancara dengan pemilik, tenaga kerja, 10 pedagang pengecer, 20 konsumen akhir, satu usaha pesaing, dan instansi pemerintah terkait. Pembobotan dan penilaian strategi melibatkan tiga pakar. Data dianalisis menggunakan matriks Internal Factor Evaluation (IFE), External Factor Evaluation (EFE), Strengths-Weaknesses-Opportunities-Threats (SWOT), dan Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM). Hasil penelitian menunjukkan skor IFE sebesar 2,716 dan skor EFE sebesar 2,730, yang mengindikasikan posisi internal usaha serta respons terhadap lingkungan eksternal tergolong kuat. Matriks SWOT menghasilkan empat alternatif strategi. Hasil QSPM menempatkan perluasan pasar dan peningkatan jumlah pedagang pengecer dengan mengoptimalkan kualitas produk sebagai prioritas utama dengan nilai STAS 6,515. Strategi berikutnya ialah penerapan pembayaran digital dan pencantuman tanggal kedaluwarsa, variasi ukuran kemasan dengan harga lebih terjangkau, serta pengaktifan kembali media sosial dan optimalisasi promosi. Usaha disarankan menerapkan strategi secara bertahap berdasarkan urutan prioritas tersebut.

Actions (login required)

View Item