Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Kucing Merek Cat Choize Di Kota Padang

Ningsih, Silfia Irma (2026) Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Kucing Merek Cat Choize Di Kota Padang. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (COVER) finalllllll-1.pdf - Published Version Download (257kB)
	Text (BAB 1) BAB 1.pdf - Published Version Download (521kB)
	Text (BAB 4) BAB 4'.pdf - Published Version Download (570kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (253kB)
	Text finalllllll.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian produk makanan kucing merek Cat Choize di Kota Padang. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin berkembangnya pasar makanan hewan peliharaan serta meningkatnya pilihan produk makanan kucing yang tersedia bagi konsumen. Dalam kondisi tersebut, konsumen perlu mempertimbangkan berbagai aspek sebelum menentukan produk yang akan dibeli, termasuk kualitas produk, persepsi terhadap merek, dan harga yang ditawarkan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian terdiri dari 150 responden yang merupakan pemilik kucing di Kota Padang dan pernah membeli produk makanan kucing merek Cat Choize dalam enam bulan terakhir. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert lima poin dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,806 dan signifikansi 0,000. Citra merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,920 dan signifikansi 0,000. Selanjutnya, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 6,594 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, kualitas produk, citra merek, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 291,555 dan signifikansi 0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,854 menunjukkan bahwa 85,4% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel dalam penelitian, sedangkan 14,6% lainnya dipengaruhi oleh faktor di luar model. Di antara ketiga variabel tersebut, harga memiliki pengaruh relatif paling kuat berdasarkan nilai koefisien beta sebesar 0,381. Dengan demikian, peningkatan persepsi konsumen terhadap kualitas produk, citra merek, dan kesesuaian harga dengan manfaat yang diterima dapat memperkuat keputusan pembelian produk makanan kucing merek Cat Choize di Kota Padang.

Actions (login required)

View Item