Analisis Faktor Niat Pembelian Terhadap Kesediaan Membayar Yang Dimediasi oleh E-Wom Pada Produk Ecoprint di Kota Payakumbuh

Saskia, Diva (2026) Analisis Faktor Niat Pembelian Terhadap Kesediaan Membayar Yang Dimediasi oleh E-Wom Pada Produk Ecoprint di Kota Payakumbuh. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) 01. Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (216kB)
	Text (BAB I) 2. BAB I.pdf - Published Version Download (182kB)
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Published Version Download (89kB)
	Text (Daftar Pustaka) 04. Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (148kB)
	Text (Skripsi Fulltext) 05. Skripsi Fulltext.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Ecoprint merupakan teknik pewarnaan dan percetakan kain yang memanfaatkan daun, bunga, kulit kayu dan sebagian tumbuhan lainnya untuk menghasilkan motif alami yang ramah lingkungan. Keunikan tersebut berpotensi membangun ketertarikan konsumen terhadap produk serta promosi mulut ke mulut. Namun, masyarakat Kota Payakumbuh masih banyak pertimbangan dalam membeli produk ecoprint dikarenakan harga dari produk ecoprint termasuk dalam harga yang belum terjangkau oleh masyarakat Kota Payakumbuh. Penelitian bertujuan untuk menganalisis faktor niat pembelian terhadap kesediaan membayar yang dimediasi oleh E-wom pada produk ecoprint di Kota Payakumbuh. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini Non Probability Sampling dengan metode Purposive Sampling. Responden penelitian berjumlah 116 konsumen produk ecoprint. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, kemudian data diolah serta dianalisis menggunakan metode analisis SEM-PLS dengan bantuan software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kepedulian lingkungan, variabel pengaruh sosial, dan altruisme, berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian. Variabel niat pembelian berpengaruh positif dan signifikan terhadap E-wom. Variabel E-wom berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesediaan membayar. Serta variabel niat pembelian memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap kesediaan membayar melalui E-wom. Sedangkan pengaruh langsung variabel niat pembelian terhadap kesediaan membayar tidak signifikan, hal ini menunjukkan bahwa pengguna produk ecoprint di Kota Payakumbuh tidak menjadi pertimbangan utama bagi konsumen untuk melanjutkan kesediaan konsumen dalam membayar produk ecoprint. Implikasi penelitian ini bahwa penguatan meningkatkan niat konsumen dalam membeli produk melalui kualitas produk, desain yang unik dan menarik, dan strategi pemasaran yang efektif. Sehingga konsumen bersedia membayar produk ecoprint di Kota Payakumbuh dengan harga sesuai.

Actions (login required)

View Item