Brand Positioning Layak Sebagai Brand Fahion Inklusif Melalui Akun Instagram @layakofficial

Putri, Melany Silvana (2026) Brand Positioning Layak Sebagai Brand Fahion Inklusif Melalui Akun Instagram @layakofficial. S1 thesis, Univrsitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) ABSTRAK.pdf - Published Version Download (156kB)
	Text (Bab 1 pendahuluan) BAB I.pdf - Published Version Download (388kB)
	Text (Penutup) BAB 5.pdf - Published Version Download (41kB)
	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (276kB)
	Text (Skripsi Full Melany Silvana Putri) DRAFT FULL SKRIPSI MELANY.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Isu inklusivitas yang diimplementasikan dalam industri fashion mendorong munculnya berbagai brand untuk menghadirkan representasi yang lebih setara bagi kelompok marginal, termasuk disabilitas. Layak sebagai salah satu brand fashion yang menjadikan inklusivitas sebagai identitas brand, dengan memanfaatkan Instagram sebagai media untuk mengomunikasikan pesan tersebut, sekaligus membangun positioning sebagai brand fashion inklusif. Penelitian ini bertujuan menganalisis brand positioning Layak melalui akun Instagram @layakofficial serta bagaimana positioning akhirnya melekat pada audiens. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara mendalam serta observasi terhadap unggahan di Instagram @layakofficial yang dipilih berdasarkan representasi nilai inklusivitas dan keterlibatan audiens. Analisis data meliputi kondensasi data, penyajian data, serta penarikan dan verifikasi kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa positioning Layak dibangun melalui diferensiasi berupa representasi disabilitas, pemberdayaan melalui Layak School dan Layak Talent Agency, serta komunikasi digital yang konsisten mengusung nilai inklusif. Instagram berperan sebagai media branding sekaligus edukasi untuk membentuk pandangan audiens terhadap identitas brand. Layak berhasil membangun asosiasi awal sebagai brand fashion inklusif di benak audiens namun, belum sepenuhnya terpusat dan seragam. Meskipun demikian, berbagai asosiasi tersebut pada akhirnya mengarah pada nilai inklusivitas yangsejak awal dibangun oleh Layak. Temuan ini secara teoritis relevan dengan konsep Brand Positioning yang menekankan bahwa positioning berkaitan dengan bagaimana sebuah brand menempati posisi tertentu dalam benak konsumen. Hal tersebut menunjukkan bahwa pembentukan positioning tidak hanya bergantung pada diferensiasi yang dimiliki brand, tetapi juga pada konsistensi komunikasi dalam membangun persepsi yang selaras dengan identitas yang ingin ditanamkan kepada audiens, sehingga mampu menempatkannya dalam satu posisi yang kuat.

Actions (login required)

View Item