Strategi Komunikasi Christine Hakim Idea Park (CHIP) dalam Membangun Brand Image

Syahputri, Meisyaroh (2026) Strategi Komunikasi Christine Hakim Idea Park (CHIP) dalam Membangun Brand Image. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (89kB)
	Text (Bab I) Bab I.pdf - Published Version Download (165kB)
	Text (Bab V) Bab V.pdf - Published Version Download (33kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (155kB)
	Text (Skripsi Full Text) Skripsi Full Text.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan media sosial mendorong berbagai organisasi dan destinasi wisata untuk memanfaatkan strategi komunikasi sebagai sarana membangun citra di mata publik. Christine Hakim Idea Park (CHIP) merupakan salah satu tempat hiburan keluarga di Kota Padang yang aktif memanfaatkan media sosial untuk memperkenalkan berbagai fasilitas, aktivitas, dan pengalaman yang ditawarkan kepada masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi yang dilakukan oleh Christine Hakim Idea Park (CHIP) dalam membangun brand image di Kota Padang, serta persepsi publik terhadap strategi komunikasi tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara dengan informan yang terdiri dari pengunjung yang pernah berkunjung langsung ke CHIP, followers yang mengetahui CHIP melalui media sosial, pihak internal Christine Hakim Idea Park, serta informan triangulasi. Analisis penelitian mengacu pada konsep Integrated Marketing Communication (IMC). Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi CHIP dirancang secara terpadu melalui berbagai elemen Integrated Marketing Communication, dengan media sosial sebagai saluran yang paling dominan dalam memperkenalkan CHIP kepada masyarakat, didukung oleh interaksi digital serta rekomendasi dari teman dan keluarga. Brand image yang terbentuk di mata publik cenderung positif, di mana sebagian besar informan memandang CHIP sebagai tempat hiburan keluarga yang identik dengan aktivitas anak-anak, suasana rekreasi, dan kebersamaan keluarga. Temuan penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang dirancang oleh CHIP, baik dari sisi internal maupun penerimaan publik, berkontribusi dalam membentuk brand image sebagai tempat hiburan keluarga di Kota Padang.

Actions (login required)

View Item