Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Menabung Nasabah Tabungan Ebatara Pos Di Kantor Layanan Setara Kantor Kas (KLKK) Pariaman

Yomi, Dwita Aprilia (2019) Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Menabung Nasabah Tabungan Ebatara Pos Di Kantor Layanan Setara Kantor Kas (KLKK) Pariaman. Masters thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) COVER - ABSTRAK.pdf - Published Version Download (87kB)
	Text (BAB I) BAB I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (270kB)
	Text (BAB V) BAB V PENUTUP.pdf - Published Version Download (69kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA FIX.doc.pdf - Published Version Download (264kB)
	Text (TESIS FULL) TESIS YOMI DWITA FULL .compressed.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (730kB)

Abstract

Penelitian ini meneliti pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan menabung nasabah tabungan Ebatara Pos di KLKK Pariaman. Data diperoleh melalui kuesioner. Sampel diambil dari 105 nasabah tabungan di Ebatara Pos. Data dianalisis dengan menggunakan SPSS 20.0. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan purposive random sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi berganda. Dalam penelitian ini terdapat 2 variabel: variabel bebas yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek, variabel terikat yang merupakan keputusan menabung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek memiliki dampak positif dan tidak signifikan terhadap keputusan menabung nasabah tabungan Ebatara Pos. Untuk asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek memiliki dampak positif dan signifikan terhadap keputusan menabung nasabah tabungan Ebatara Pos

Actions (login required)

View Item