Flash Sale sebagai Ritual Digital Belanja Online Ibu Rumah Tangga (Studi Kasus pada 5 Ibu Rumah Tangga di Kelurahan Kubu Gulai Bancah, Kecamatan Mandiangin Koto Selayan, Kota Bukittinggi)

Humaira, Aisyah (2026) Flash Sale sebagai Ritual Digital Belanja Online Ibu Rumah Tangga (Studi Kasus pada 5 Ibu Rumah Tangga di Kelurahan Kubu Gulai Bancah, Kecamatan Mandiangin Koto Selayan, Kota Bukittinggi). S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (01. Cover dan Abstrak) 01. Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (219kB) | Request a copy
	Text (02. Bab I) 02. Bab I.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (421kB) | Request a copy
	Text (03. Bab IV) 03. Bab IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (175kB) | Request a copy
	Text (04. Daftar Pustaka) 04. Daftar Pustaka.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (255kB) | Request a copy
	Text (05. Skripsi Fulltext) 05. Skripsi Fulltext.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

INTISARI Aisyah Humaira, Bp. 2210822011. Departemen Antropologi Sosial, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Andalas. Skripsi ini berjudul Flash Sale sebagai Ritual Digital Belanja Online Ibu Rumah Tangga (Studi Kasus pada 5 Ibu Rumah Tangga di Kelurahan Kubu Gulai Bancah, Kecamatan Mandiangin Koto Selayan, Kota Bukittinggi) Perkembangan perdagangan digital telah mengubah pola konsumsi masyarakat melalui berbagai program promosi, salah satunya flash sale. Bagi ibu rumah tangga, flash sale tidak hanya dimanfaatkan untuk memperoleh harga yang lebih murah, tetapi juga berkembang menjadi kebiasaan berbelanja yang dilakukan secara berulang melalui marketplace. Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan praktik belanja online melalui flash sale serta memahami perilaku, pengalaman emosional, dan pemaknaan ibu rumah tangga terhadap aktivitas tersebut sebagai ritual digital. Penelitian menggunakan Teori Konsumsi Jean Baudrillard dengan konsep nilai tanda (sign value) dan simulasi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Informan terdiri atas lima ibu rumah tangga sebagai informan utama dan tujuh informan pendukung. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi, kemudian dianalisis melalui reduksi data, penyajian data, serta penarikan dan verifikasi kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa flash sale telah membentuk ritual digital baru dalam praktik berbelanja ibu rumah tangga. Ritual tersebut terlihat melalui aktivitas membuka marketplace, mencari produk, membandingkan harga, membaca ulasan, memasukkan barang ke keranjang, memantau promosi, hingga melakukan checkout. Aktivitas tersebut dilakukan berulang pada waktu tertentu, terutama saat waktu senggang dan periode promosi bulanan maupun momen promosi tertentu sepanjang tahun. Flash sale juga memunculkan Fear of Missing Out (FoMO), pengalaman emosional, dan perilaku konsumtif. Dengan demikian, flash sale tidak lagi sekadar strategi promosi, tetapi telah menjadi ritual konsumsi digital yang terintegrasi dalam rutinitas ibu rumah tangga. Kata Kunci : Flash Sale, Ritual Digital, Belanja Online, Ibu Rumah Tangga, Perilaku Konsumtif.

Actions (login required)

View Item