ANALISIS WACANA KRITIS PADA PRAKTIK KOMUNIKASI GREENWASHING PT SEMEN PADANG DALAM PROGRAM REKLAMASI DAN PENGHIJAUAN AREA BEKAS TAMBANG

Ramadhani, Devina (2026) ANALISIS WACANA KRITIS PADA PRAKTIK KOMUNIKASI GREENWASHING PT SEMEN PADANG DALAM PROGRAM REKLAMASI DAN PENGHIJAUAN AREA BEKAS TAMBANG. S2 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (246kB)
	Text (BAB I Pendahuluan) BAB I.pdf - Published Version Download (254kB)
	Text (BAB V Penutup) BAB V.pdf - Published Version Download (209kB)
	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (207kB)
	Text (Tesis Full Text) TESIS DEVINA RAMADHANI.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini menganalisis komunikasi greenwashing PT Semen Padang dalam program reklamasi dan penghijauan area bekas tambang batu kapur Karang Putih, Sumatera Barat. PT Semen Padang sebagai Perusahaan yang bergerak pada industri ekstraktif berstatus Badan Usaha Milik Negara (BUMN), perusahaan secara konsisten membangun narasi "Green Factory" yang menonjolkan komitmen lingkungan, namun klaim tersebut diragukan ketika disandingkan dengan temuan penelitian independen dan audit lingkungan. Penelitian ini bertujuan menganalisis konstruksi wacana reklamasi dan penghijauan dalam komunikasi Corporate Social Responsibility (CSR) perusahaan, mengidentifikasi kesenjangan antara klaim dengan data realisasi praktik nyata, serta menjelaskan bagaimana komunikasi greenwashing berlangsung. Berlandaskan paradigma kritis, penelitian menggunakan pendekatan Analisis Wacana Kritis (Critical Discourse Analysis) model tiga dimensi Norman Fairclough melalui teknik studi dokumen terhadap 14 dokumen, yang mencakup tiga dokumen primer yakni Laporan Tahunan 2021, Laporan Tahunan 2022, dan Laporan Keberlanjutan SIG 2024, materi komunikasi digital, serta data verifikasi independen sebagai bahan triangulasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa narasi komunikasi perusahaan mengandung karakteristik greenwashing yang sistematis melalui transformasi kewajiban legal menjadi narasi keunggulan sukarela, simbolisme visual-tekstual yang mengasosiasikan korporasi dengan alam, dan pemanfaatan otoritas eksternal sebagai instrumen legitimasi. Ditemukan kesenjangan substansial antara klaim dan realitas: realisasi reklamasi fungsional hanya sekitar 37% dari target, kadar debu PM10 melampaui baku mutu ambien, dan kerusakan fungsi hidrologis ekosistem karst sama sekali tidak dikomunikasikan. Greenwashing beroperasi melalui empat mekanisme terpadu, yaitu framing selektif, simbolisme visual, intertekstualitas, dan intensifikasi narasi positif ketika tekanan publik meningkat. Penelitian ini menegaskan bahwa CDA yang dipadukan dengan triangulasi data material merupakan alat analisis yang produktif untuk mengkaji greenwashing dalam ilmu komunikasi.

Actions (login required)

View Item