PENGARUH BOIKOT KONSUMEN TERHADAP KEKUATAN MEREK KENTUCKY FRIED CHICKEN (KFC) DI KOTA BUKITTINGGI PADA MASA PASCA PERJANJIAN PERDAMAIAN ISRAEL-PALESTINA

Ilham, Maulana (2026) PENGARUH BOIKOT KONSUMEN TERHADAP KEKUATAN MEREK KENTUCKY FRIED CHICKEN (KFC) DI KOTA BUKITTINGGI PADA MASA PASCA PERJANJIAN PERDAMAIAN ISRAEL-PALESTINA. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Abstrak.pdf - Published Version Download (61kB)
	Text (BAB 1 Pendahuluan) BAB 1 (Pendahuluan).pdf - Published Version Download (527kB)
	Text (BAB Akhir Penutup) BAB akhir (Penutup).pdf - Published Version Download (134kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (265kB)
	Text (Skripsi Full Taxt) Skripsi full taxt.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh boikot konsumen terhadap kekuatan merek Kentucky Freid Chicken (KFC) di Kota Bukittinggi pada masa paska perjanjian perdamaian IsraelPalestina. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah responden sebanyak 103 orang. Data dalam penelitian ini diolah dan dianalisis menggunakan metode Analisis SEM-PLS dengan bantuan software SmartPLS versi 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa boikot konsumen berpengaruh signifikan terhadap afinitas negara, serta afinitas negara berpengaruh signifikan terhadap kekuatan merek. Namun, norma subjektif tidak mampu memoderasi hubungan antara afinitas negara dan kekuatan merek secara signifikan. Implikasi dari penelitian ini menunjukkan bahwa pihak KFC perlu memperhatikan persepsi konsumen terkait isu global serta membangun kedekatan emosional dengan konsumen guna menjaga kekuatan merek di tengah dinamika sosial dan politik yang berkembang. Kata Kunci: Boikot Konsumen, Afinitas Negara, Norma Subjektif, dan Kekuatan Merek

Actions (login required)

View Item