PENGARUH MOTIVASI BELANJA HEDONIS TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN KOMPULSIF PRODUK FASHION PADA SHOPEE DI KOTA PAYAKUMBUH

Suci, Humaira (2026) PENGARUH MOTIVASI BELANJA HEDONIS TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN KOMPULSIF PRODUK FASHION PADA SHOPEE DI KOTA PAYAKUMBUH. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Cover dan Abstrak Suci.pdf Download (53kB)
	Text (BAB I) Bab I.pdf - Published Version Download (401kB)
	Text (BAB V) Bab V.pdf - Published Version Download (140kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (299kB)
	Text (TUGAS AKHIR) Tugas Akhir Suci Humaira.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

Meningkatnya aktivitas belanja online, khususnya produk fashion, menunjukkan adanya kecenderungan konsumen melakukan pembelian tidak terencana yang dipengaruhi oleh dorongan emosional dan kesenangan saat berbelanja. Penelitian bertujuan untuk melihat pengaruh motivasi belanja hedonis terhadap pembelian kompulsif produk fashion pada shopee di Kota Payakumbuh. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Responden penelitian berjumlah 140 responden, kemudian data diolah serta dianalisis menggunakan metode SEM-PLS dengan bantuan software SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan variabel pencarian petualang, pencarian kepuasan, dan belanja untuk ide berpengaruh signifikan terhadap pembelian kompulsif, sedangkan belanja untuk orang lain, belanja social dan belanja untuk nilai lebih tidak berpengaruh signifikan terhadap pembelian kompulsif. Hal ini menjelaskan bahwa pembelian kompulsif lebih dipengaruhi oleh motivasi hedonis yang bersifat emosional dibandingkan motivasi rasional atau sosial. Kata Kunci: Motivasi Belanja Hedonis, Hedonistik, Fashion, Pembelian Kompulsif

Actions (login required)

View Item