Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Niat Boikot pada Produk Fast Food Terafiliasi Pro Israel di Kota Padang

Zaky, Hanif Muhammad (2026) Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Niat Boikot pada Produk Fast Food Terafiliasi Pro Israel di Kota Padang. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (196kB)
	Text (Bab I Pendahuluan) BAB I Pendahuluan.pdf - Published Version Download (365kB)
	Text (Bab V Penutup) BAB V Penutup.pdf - Published Version Download (226kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (290kB)
	Text (Skripsi Full Text) Skripsi Full Text.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (5MB) | Request a copy

Abstract

Dalam fenomena boikot fast food sering menjadi sasaran tindakan penolakan konsumen, khususnya terhadap merek-merek yang dianggap terafiliasi dengan Israel dan bertentangan dengan nilai dan sikap moral masyarakat. Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh sikap, norma subjektif, kontrol perilaku yang dirasakan, keyakinan perilaku, keyakinan normatif, kontrol keyakinan terhadap niat boikot pada produk fast food terafiliasi pro Israel di Kota Padang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan responden penelitian sebanyak 120 responden. Kemudian data diolah menggunakan software SmartPLS versi 4 dan data dianalisis menggunakan analisis PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel norma subjektif, kontrol perilaku yang dirasakan, keyakinan perilaku, keyakinan normatif, kontrol keyakinan berpengaruh positif signifikan terhadap niat boikot. Namun terdapat hubungan tidak signifikan antara variabel sikap terhadap niat boikot pada produk fast food terafiliasi pro Israel di Kota Padang. Implikasi dari penelitian ini perusahaan dituntut untuk memperkuat komunikasi yang menekankan netralitas politik, citra merek berbasis nilai lokal, serta inovasi produk dan kualitas layanan guna menjaga loyalitas konsumen. Sementara itu, konsumen diharapkan memberikan kesan kritis dan rasional dalam melakukan boikot dengan mempertimbangkan nilai kemanusiaan, ketersediaan produk alternatif, serta dampak dari tindakan boikot.

Actions (login required)

View Item