Analisis Pendekatan Pemasaran Kewirausahaan Dan Kinerja Penjualan Usaha Kecil (Studi Kasus: Usaha Kecil Pengolahan Kerupuk Sanjai Di Bukittinggi)

Nadaputra, Wanda (2012) Analisis Pendekatan Pemasaran Kewirausahaan Dan Kinerja Penjualan Usaha Kecil (Studi Kasus: Usaha Kecil Pengolahan Kerupuk Sanjai Di Bukittinggi). S1 thesis, Universitas Andalas.

Text (Full Text) OK S1 Ekonomi 2012 Wanda Nadaputra 07152080.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui lebih lanjut mengenai pendekatan dan penerapan teori pemasaran kewirausahaan yang dilakukan oleh UKM-UFCM kerupuk sanjai di Kota Bukittinggi dan pengaruhnya terhadap kinerja penjualan UKM-UKM tersebut. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari wawancara langsung dan data sekunder dari Dtnas Koperasi Perindustrian dan Perdagangan Kota Bukittinggi. Partisipan dalam penelitian ini bcijumlah 5 orang yang terdiri dari Manajer/Pemilik UKM Kerupuk Sanjai di Kota Bukittinggi. Variabel yang digunakan adalah dimensi dimensi dalam pemasaran kewirausahaan, yaitu konsep pemasaran kewirausahaan, metode pemasaran kewirausahaan, strategi pemasaran kewirausahaan, dan intelegensi pasar. Data diolah secara kualitatif dan analisis interpretatif. Hasil penelitian menemukan bahwa ada hubungan positif antara pemasaran kewirausahaan dan kinerja penjualan usaha kecil. Semakin banyak dan bervariasi dimensi-dimensi pemasaran kewirausahaan yang dilakukan oleh pemilik/manajer UKM akan berdampak pada meningkatnya kinerja penjualan usaha kecil tersebut.

Actions (login required)

View Item