Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Motif Konsumen Dalam Membeli Produk Minute Maid Pulpy Orange Di Kota Padang

Rusnawati, Safitri (2011) Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Motif Konsumen Dalam Membeli Produk Minute Maid Pulpy Orange Di Kota Padang. S1 thesis, Universitas Andalas.

Text (Full text) OK S1 Ekonomi 2011 Safitri Rusnawati 07152078.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh strategi bauran pemasaran terhadap motif konsumen dalam membeli produk Minute Maid Pulpy Orange di kota Padang yang terdiri dari (1) produk, (2) harga, (3) distribusi/tempat, (4) promosi. Jenis data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari kuesioner penelitian dengan skala likert dan diolah dengan menggunakan aplikasi SPSS.17 for windows dan data sekunder yang diperoleh dari jurnal, situs internet, dan buku. Analisis data menggunakan metode Multiple Regresion (Regresi linear berganda). Dari hasil uji yang dilakukan menunjukkan secara partial hanya produk dan promosi yang berpengaruh secara signifikan terhadap motif konsumen dalam membeli produk Minute Maid Pulpy Orange di kota Padang. Secara simultan seluruh variabel independen yaitu bauran pemasaran yang diuji dapat menjadi prediktor motif konsumen sebagai variabel dependennya. Penelitian ini memberikan implikasi pada The Coca-Cola Company untuk lebih fokus pada produk dan promosinya agar strategi bauran pemasaran yang diterapkan lebih efektif dan efisien.

Actions (login required)

View Item