Pengaruh Word Of Mouth dan Iklan Online terhadap Keputusan Pembelian pada Usaha Susu Kambing Etawa El-Fitra Farm Kota Padang

Annisa, Sri Budiman (2024) Pengaruh Word Of Mouth dan Iklan Online terhadap Keputusan Pembelian pada Usaha Susu Kambing Etawa El-Fitra Farm Kota Padang. Diploma thesis, Universitas Andalas.

	Text (COVER DAN ABSTRAK) COVER DAN ABSTRAK.pdf - Published Version Download (317kB)
	Text (BAB I PENDAHULUAN) BAB I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (156kB)
	Text (BAB V KESIMPULAN) BAB V KESIMPULAN.pdf - Published Version Download (28kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (175kB)
	Text (FULL SKRIPSI) FULL SKRIPSI.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh word of mouth (WOM) dan iklan online terhadap keputusan pembelian konsumen susu kambing etawa di El-Fitra Farm Kota Padang yang dilakukan pada tanggal 24 September – 12 Oktober 2023 dengan responden sebanyak 60 orang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kasus dengan analisis data deskriptif kuantitatif dan Structural Equation Modelling-Pastial Least Square (SEM-PLS). Teknik pengumpulan data mengunakan kuesioner. Hasil penelitian berdasarkan analisis koefisien determinasi diperoleh hasil R2 sebesar 0,346. Artinya bahwa 34,6% variabel keputusan pembelian akan dipengaruhi oleh variabel word of mouth dan iklan online. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel word of mouth berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dari nilai tstatistik sebesar 2,029 > 1,96 dengan pvalue 0,042 < 0.05. Sedangkan variabel iklan online tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian karena tstatistik bernilai 1,625 < 1,96 dengan pvalue 0,099 > 0,05.

Actions (login required)

View Item