ANALISIS HUBUNGAN BAURAN PEMASARAN KOPI BUBUK ISTANA MINANG UD. NAN SABANA DENGAN VOLUME PEMBELIAN KONSUMEN DI KOTA BUKITTINGGI

Meliana, Mustika (2016) ANALISIS HUBUNGAN BAURAN PEMASARAN KOPI BUBUK ISTANA MINANG UD. NAN SABANA DENGAN VOLUME PEMBELIAN KONSUMEN DI KOTA BUKITTINGGI. Diploma thesis, Universitas Andalas.

Preview	Text (Cover dan Abstrak) cover abstrack.pdf - Published Version Download (131kB) | Preview
Preview	Text (Bab I Pendahuluan) BAB I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (174kB) | Preview
Preview	Text (Bab V Penutup) BAB V KESIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (122kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (116kB) | Preview
	Text (Skripsi Full Text) skripsi full text.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan bauran pemasaran kopi bubuk istana minang di Kota Bukittinggi serta menganlisis hubungan antara bauran pemasaran kopi bubuk istana minang dengan volume pembelian konsumen di Kota Bukittinggi. Penelitian ini dilaksanakan mulai dari bulan Oktober sampai bulan November 2015. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif dimana konsumen produk kopi bubuk istana minang dijadikan sumber data dan informasi lain diperoleh dari informan kunci yang terkait dengan penelitian ini yaitu pemilik usaha. Data dianalisa secara deskriptif kualitatif untuk menggambarkan bauran pemasaran produk kopi bubuk istana minang dan menggunakan metode statistik untuk menganalisis hubungan bauran pemasaran produk dengan volume pembelian konsumen. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa Produk kopi bubuk Istana Minang UD. Nan Sabana dikemas dalam kemasan kertas. Kemasan ini sudah mampu mengimbangi perkembangan pemasaran produk saat ini, kopi bubuk dalam kemasan kertas ini dipasarkan melaui sentra oleh – oleh dan minimarket. Produk ini di distribusikan melalui pedagang pengecer, pendistribusian produk dilakukan langsung oleh pemilik karena usaha ini tidak memiliki tenaga pemasar. Kegiatan promosi dilakukan oleh pemilik usaha adalah berinteraksi langsung dengan calon pembeli atau disebut penjualan personal (Personal Selling). Harga yang ditetapkan oleh pemilik disesuaikan dengan biaya yang dikeluarkan dan harga yang ditetapkan oleh pesaing sehingga bisa menghasilkan laba. Pada hasil uji statistik yang dilakukan menggunakan uji Korelasi Kendall Tau, diketahui bahwa variabel produk dan harga memiliki hubungan yang signifikan terhadap volume pembelian konsumen dengan nilai signifikansi 0,033 < 0,05 sedangkan variabel harga memiliki nilai signifikansi 0,015 < 0,05. Untuk variabel distribusi, promosi memiliki nilai signifikansi lebih besar dari 0,05 yang artinya tidak terdapat hubungan yang signifikan terhadap volume pembelian konsumen. Kata kunci : Bauran Pemasaran, Volume Pembelian Konsumen THE RELATIONSHIP BETWEEN MARKETING MIX OF ISTANA MINANG COFFEE POWDER AND THE VOLUME OF CONSUMER PURCHASES AT UD. NAN SABANA IN BUKITTINGGI ABSTRACT The aims of this study are to describe the marketing mix of Istana Minang coffee powder and to analyze the relationship between marketing mix and the volume of consumer purchases of the coffee powder at UD. Nan Sabana in Bukittinggi. The research was conducted from October until November 2015. The method used in this research is a quantitative descriptive method. The marketing mix was analyzed descriptive qualitatively and relationship between marketing mix of the volume of consumer purchases was analized using statistical method. The result finds that Istana Minang coffee powder is packaged in paper packaging and marketed in the souvenirs centers and minimarket. The owner distributed the product directly to the retailers due to the business does not have a sales force. The promotional activities carried out by owners is directly to the buyer or the so called personal sales (Personal Selling). The price was set by the owner by adjusted to the production costs and the competitors price. Moreover based on statistical analysis, it is found that the variable product and price have a significantly relationship with the volume of consumer purchases with the significant value of 0.033 <0.05. Maenwhile variable distribution and promotion have significant value bigger than 0.05, which means those variables do not have significant relationship with the the volume of consumer purchases Keywords: Marketing mix, Volume of Consumer Purchases

Actions (login required)

View Item